오리온 마켓오 마케팅 사례연구와 마켓오 문제점분석및 마케팅전략 제언및 나의견해 레포트

강화.
네 번째, 소비자와 Market O 사이에 장기적인 관계의 구축.

이 프로젝트를 통해 우리가 Market O의 매니저에게 제안하는 바는 브랜드와 소비자 간의 적극적인 소통을 통해 구축하는 신뢰의 축적이 브랜드의 장기적인 성공의 주요 열쇠라는 것을 상기시키고 그러한 목적을 위해 노력을 아끼지 말아야 함이다. Market O의 제품이 다양한 대안들 중에서 선택받기 위해서는 제품 자체의 우월함과 그것을 소비자들에게 어필할 수 있는 방안들을 제시하고 있다.

다만, 전략 제안이 Market O 제품의 과대포장의 원인 중에 하나인 오리온의 담철곤 회장과 오리온의 포장 공급업체와의 유착관계 때문이라는 주장이 있는 만큼 획기적인 해결책이 될 수 없을 것이라는 한계점 또한 갖고 있다.

I. 서론

1. 들어가며

“질소를 사면 과자를 줍니다.”라는 말이 있다. 이러한 글 들은 유명　SNS나 커뮤니티를 조금만 돌아다니다 보면 쉽게 찾아볼 수 있다. 국내 제과업체들의 과대 포장에 대한 불만을 소비자들이 인터넷을 통해 풍자하고 있는 것이다. 심지어 어느 대학생들은 국내 과자의 과대포장 심각성을 알리기 위해 질소 포장 과자를 붙여 만든 배로 한강을 건너는 퍼포먼스도 선보였다.
소비자들이 국내 제과 업계에 대한 불신이 높아지고 있다. 이유는 과대포장뿐만이 아니다.
최근 MBC “불만제로” 8월 6일 방송분에서는 국내 과자 업체들의 내수제품 차별에 대해 방송 했다. 국내에서 유통되는 제품들이 같은 제품인데 가장 양이 적고 비쌌으며 심지어 원료까지 가장 싼 원료를 사용한 제품도 있었다.
이처럼 국산 과자에 대한 불신이 나날이 쌓여가는 상황에 국내 프리미엄 과자의 선구자이자 1위 브랜드인 Market O 또한 몸살을 앓고 있다. Market O는 프리미엄 과자, 몸에 좋은 과자라는 웰빙트렌드에 발맞춘 컨셉으로 국내 프리미엄 과자 카테고리의 선두주자로 급부상했다. 그러나 몇 년 전부터 제시되어온 과대포장 문제가 최근 다시 대두되면서 M

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