오리온 ORION 마케팅전략 (국내,해외)분석과 오리온 제품분석과 오리온 신성장동력분석및 경영분석

같은 해 12월 `대구 동양오리온스 프로 농구단`으로 개칭, 프로 농구단으로 정식 출범
◎계열사
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1971년 9월 동양시멘트 법정관리로 제과 부도 직면하였지만 74년 오리온 초코파이의 개발로 극복.

1974년 4월에 동양제과에서 처음으로 초코파이가 출시됨.

1979년, 1986년, 1989년 타사에서 초코파이 출시.

이에 따라, 1989년 동양제과는 기존의 자사 초코파이를 “초코파이 情”이라는 이름으로 변경, 상표등록을 하였다.

`2` 오리온의 터닝포인트
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껌, 중국시장 진출 실패

2001년 오리온은 중국에서 초코파이에 이어 스틱 껌을 생산판매하기로
결정.

시도는 실패로 끝났다. 소매점까지 영업망을 확대하면서 쓴 돈이
번 돈의 140%에 달했다. 실패의 원인은 현장을 몰랐던 데 있었던 것이다.

결국 2003년 말 껌 공장을 폐쇄하는 계획이 확정되었지만 때마침
플라스틱통 껌(펌프껌)이 중국 대륙에서 인기몰이를 한 덕에 공장 폐쇄는
간신히 피할 수 있었다.

펌프껌▶
`3`오리온 해외진출 사례◎해외진출 실패사례
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중국
담철곤 회장은 화교 출신으로 누구보다 중국의 특성을 잘 파악하고 있어서 중국 시장에서 성공하였다.

1993년 2월 처음 북경 사무소를 건설.

상호를 하오리여우로 변경.

1995년 12월에는 중국 하북성에 오리온식품유한공사를 설립하였다
▲중국시장에서의 오리온

◎해외진출 성공사례
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◎ 해외진출 성공사례 러시아
날짜
진출과정
1993년 1월
시베리아와 극동지역에 오리온 초코파이가 처음으로 선을 보임
1996년 8월

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