엘지트윈스(LG트윈스) 스포츠마케팅 사례분석및 문제점분석과 개선방안 제안

LG트윈스 스포츠 마케팅전략. 1. 기업선정배경 1.1 주제선정기준 주제는 크게 세가지 기준에 의거하여 선정해보았다. 첫째, 가장 인기가 많은 스포츠로 선택했다. 야구는 국내 최다 관중 스포츠이며, 프로스포츠 중 국민의 관심이 가장 높다. 인기 스포츠는 마케팅의 범주가 넓다. 그래서 종목을 야구로 설정했다. 둘째, 현장 방문이 가능한 스포츠로 결정했다. 과제의 성격상 현장 방문이 불가능한 스포츠는 선정에서 제외했다. 셋째, 조원들이 선호하는 스포츠를 선택하기로 했다. 조원들이 이전부터 관심이 있었던 스포츠는 정보 획득에 용이하기 때문이다. 이를 바탕으로 우리는 얼마 전 개막한 프로야구에 대해 조사해보기로 한다. 1.2 LG트윈스 구단 선정 일본 프로야구팬의 반은 ‘요미우리 자이언트(Yomiuri Giants)`의 팬이라는 말이 있다. ’요미우리 자이언츠‘는 수도 도쿄를 중심으로 꾸준히 좋은 성적을 내는 전통의 강호다. 한국에는 압도적 우위를 가지고 있는 인기구단이 없다. 전통의 강호 ’기아 타이거즈‘와 부산연고의 인기 팀 ’롯데 자이언츠‘ 그리고 서울 라이벌인 ’두산 베어스‘와 ’엘지 트윈스‘가 약간의 우위를 점하고 있는 정도이다. 이들 중 ’엘지 트윈스‘는 90년대 최고 인기 팀이었다. 91년, 92년, 99년 ’롯데 자이언츠‘를 제외하고는 매해 홈 관중 수 1위였다. 하지만 2002년 이후 성적의 하락으로 지금은 동일 연고지의 ’두산 베어스‘에게 많은 팬을 내준 상황이다. 매해 30만 명 이상의 차이…
일본 프로야구팬의 반은 ‘요미우리 자이언트(Yomiuri Giants)`의 팬이라는 말이 있다. ’요미우리 자이언츠‘는 수도 도쿄를 중심으로 꾸준히 좋은 성적을 내는 전통의 강호다. 한국에는 압도적 우위를 가지고 있는 인기구단이 없다. 전통의 강호 ’기아 타이거즈… 1.3 엘지 트윈스 창 단: 1990 (전신 MBC 청룡) 연고지: 서울특별시 단 장: 백순길 감 독: 박종훈 우 승: 2회(90, 94) 시설 현황 주중