애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략

쉬운 존재였다. 그러므로 업계의 반응은 냉담했으며 이는 Apple사의 사소한 이의 신청으로 보였다.

- Apple사의 휴대형 음악플레이어 제품화 구상

Apple사가 휴대형 음악 플레이어를 제품화하기 위해 물밑에서 움직이기 시작한 것은 Macworld Conference &Expo 직후다. Apple사의 구상과 비슷한 제품은 이미 시장에 넘쳤었다. PC 주변기기를 취급하는 미 Daimond Multimedia Systems, Inc.는 플래시 EEPROM을 사용한 휴대형 음악 플레이어 `Rio PMP300`을 1998년에 이미 투입했다. 2001년 초에는 많은 휴대형 음악 플레이어 브랜드가 시장에 출시되었지만 당시 휴대용 음악 플레이어라고 하면 틈새 상품의 대명사로 여겨졌기 때문에 판매가 순조롭지 않았다. 또한 Apple사 내부적으로는 일반기기 시장에서의 실적이 부진했다. 1990년대 초에 판매하기 시작한 디지털 카메라 `QuickTake`는 세계도 Apple사도 바꾸지 않았다. 휴대형 정보기기 `Newton`이 남긴 것은 Apple사가 이 제품에 붙인 `PDA`라는 말뿐이었다. 이런 내외부적인 요인이 맞물려 Apple사는 mp3플레이어를 개발하기로 결정한다.

- 2001년 2월 두 사람에게 비밀업무 할당

Stan과 또 한 사람의 기술자에게 `skunk works(비밀 업무)`가 할당된 것은 2001년 2월경이다. 두 사람은 경쟁업체의 제품 분석부터 시작하여 소비자의 욕구를 파악하기 시작했다. 그들은 사용자들이 반도체를 이용한 음악 플레이어에 보존할 수 있는 것이 기껏해야 10여곡이기 때문에 그때그때 듣고 싶은 곡을 휴대하려면 플레이어의 내용을 몇 번이고 교체해야하는 것, 대용량 하드디스크를 사용하면 플레이어의 크기가 너무 커서 휴대하기 부적합한 것, 10~15개의 복잡한 버튼에 대한 기존 사용자들의 mp3의 기능과 디자인에 대한 불만족과 실망을 발견할 수 있었다. 두 사람은 “현재 손에 들어오는 휴대형 음악 플레이어는 PC

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