애슐리 ashley 브랜드분석과 성장비결,애슐리의 미래전략

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ Contents 서론 기업 소개 거시 환경 분석 자사 분석 경쟁사 분석 성장 비결. 위협 요인 분석 미래 시나리오 결론 _SLIDE_3_ 선정이유 불황속 성장하는 애슐리 이대로도 괜찮은가 _SLIDE_4_ 기업 소개 Mrs. Ashley 남편과 2명의 자녀를 둔 미국동부에 살고 있는 여성 우리 마음속의 가고 싶은 집 (Ashley’s House) _SLIDE_5_ 애슐리 클래식 애슐리 더블유 애슐리 더블유 플러스 애슐리 투고 대표 모델 Take Out 전문점 100종 샐러드바 + 전문 쉐프 80종 샐러드바 + 즉석 그릴 + 무제한 와인 합리적 가격, 수익구조 다각화 전략 =` 모든 세대를 아우를 수 있는 버전 기업 소개 _SLIDE_6_ Pizza mall에서 시작된 첫걸음 고객이 정답이다 어머니의 마음으로 한 명의 고객을 위해 기업 소개 CEO 소개 _SLIDE_7_ 외식업체 가격인상 외식업체 저칼로리 메뉴 출시 패밀리레스토랑 점심 메뉴 출시 기업들의 대학생 공모전 활발 멀티숍 붐 1인 1주문 카드 수수료 거시 환경 분석 _SLIDE_8_ 거시 환경 분석 - 5 Force Model _SLIDE_9_ 국민소득 증가 소비관념 혁신 주5일 근무제 가족 외식 증가 가족 집단 소비자 - 대중적 외식 브랜드 인기 끊임 없이 메뉴 개발 호텔도 탐내는 가족 집단 소비자 커플 소비 증가 (사랑 테마) 특색 요리 선호 (가격에 구애 받지 않음) 거시 환경 분석 - 중국 외식 산업 _SLIDE_10_ 자사 분석 - SWOT _SLIDE_11_ 합리적 가격 “싸게 하되 싸구려는 되지 말자” 입 소문 마케팅 유통점 내 입 점 할인 이벤트 할인카드 제휴 Strength 자사 분석 - SWOT _SLIDE_12_ 낮은 브랜드 인지도 모호한 소비자 타겟층 고객과의 소통 부재 웨이팅 시스템의 부재 …
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