¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ ±â¾÷ºÐ¼®°ú °æ¿µÀü·«
INDEX
1. ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ ±â¾÷¼±Á¤¹è°æ
1.1 ¼±Á¤¹è°æ
1.2 ±â¾÷¼Ò°³
1) ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ ±â¾÷¼Ò°³
2) »ç¾÷ºÐ¾ß
3) ±â¾÷¿¬Çõ
2. ¿ÜºÎȯ°æºÐ¼®
2.1 »çȸȯ°æºÐ¼®
1) ÇÑ·ù¿Ç³
2) ±¸¸ÅÆÐÅÏÀÇ º¯È
3) ÁÖ¿ä ÈÀåÇ° ¼Òºñ ±¹°¡º° ±¸¸Å À¯Çü
4) À¯Åë°æ·ÎÀÇ º¯È
5) ±âÃÊÈÀåÇ°¿¡ ´ëÇÑ Áß¿äµµ°¡ ³ôÀº Çѱ¹ ¼ÒºñÀÚ
2.2 Á¤Ä¡Àû ¹× ¹ý·üÀû ȯ°æ
2.3 °æÁ¦Àû ȯ°æ
2.4 5 Forces Model ºÐ¼®
3. ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ °æÀïÀÚ ºÐ¼®
3.1 LG»ýÈ°°Ç°
3.2 ·Î·¹¾Ë
4. ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ ³»ºÎȯ°æºÐ¼®
5. ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ SWOTºÐ¼®
6. ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ °æ¿µÀü·«
6.1 »ç¾÷ºÎ Àü·«
6.2 ±â´Éº° Àü·«
`Âü°íÀÚ·á`
1. ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ ±â¾÷¼±Á¤¹è°æ
1.1 ¼±Á¤¹è°æ
ÇöÀç ÇÑ·ù¿Ç³ÀÌ ºÒ¾î ¸¹Àº ±¹³»ÀÇ »óÇ°µéÀÌ Áß±¹µî ¾Æ½Ã¾ÆÀÇ ¿©·¯ ³ª¶ó·Î ÁøÃâÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ¿ì¸®´Â ÇöÀç ¿ì¸® Á¶´Â ±¹³» ÈÀåÇ° 1À§ ¾÷°èÀÎ ¾Æ¸ð·¹ ÆÛ½ÃÇÈ¿¡ ´ëÇØ Á¶»çÇغ¸¾Ò½À´Ï´Ù. ¾Æ¸ð·¹ ÆÛ½ÃÇÈÀº ÇöÀç ¸¹Àº ºê·£µå¸¦ º¸À¯ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, °¢°¢ ¼¼ºÐÈµÈ ¿¬·ÉÃþÀÇ °í°´À» È®º¸ÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ¿ì¸®´Â ÇÑ·ù¿Ç³¿¡ ¹ß¸ÂÃç Áß±¹¿¡ ÁøÃâÇÏ´Â ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈÀÇ ³»ºÎ ºÐ¼®°ú »ê¾÷ ºÐ¼®À» ÅëÇØ ¾î¶»¡¦(»ý·«)
|
»óÈ£¸¦ º¯°æÇϸç ÁÖ½Ä ¸Å¸Å°¡ °³½Ã
1990³â ÇÁ¶û½º¿¡ ÇöÁö ¹ýÀÎÀ» ¼³¸³
1993³â ÁÖ½Äȸ»ç ÅÂÆò¾çÀ¸·Î ´Ù½Ã »óÈ£ º¯°æ, ¹«ÇÑ Ã¥ÀÓÁÖÀÇ ¼±¾ð
2002³â Áö±ÝÀÇ »óÈ£ÀÎ AMOREPACIFICÀ¸·Î º¯°æ
2006³â ÁöÁÖȸ»ç üÁ¦¸¦ Ãâ¹ü(¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ ±×·ì)
2xxx³â Çѱ¹ ºäƼ¾÷°è ÃÖÃÊ ¡¯DJSI World¡¯(´Ù¿ì½ºÁ¸½º Áö¼Ó°¡´É°æ¿µÁö¼ö)¸¦ ÆíÀÔ
2014³â 10¿ù »óÇØ¿¡ ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ ºäƼ»ç¾÷Àå ÁØ°ø
ÇÑ·ùÀÇ ÀαⰡ
K-beauty¿Í ÈÀåÇ°¿¡
¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Ù.
2. ¿ÜºÎȯ°æºÐ¼®
2.1 »çȸȯ°æºÐ¼®
2.1.1 ÇÑ·ù¿Ç³
ÇÑ·ù¿Ç³À¸·Î ÄÉÀÌÆË, ¿µÈ, µå¶ó¸¶¿¡ ´ëÇÑ ¿Ü±¹ÀÇ ÀαⰡ ´ë´ÜÇÏ´Ù. ƯÈ÷ ¾Æ½Ã¾Æ ±¹°¡¿¡¼ ±× °ü½ÉÀÌ ´ë´ÜÇѵ¥, 2006³âºÎÅÍ 2xxx³â±îÁö ¾à 158%·Î Áõ°¡Çß´Ù. 2xxx³â ÄÜÅÙÃ÷ ¸ÅÃâ¾× 2¾ï915¸¸ ´Þ·¯ Áß¿¡¼ ¹æ¼ÛÀÌ 57.5%, À½¾ÇÀÌ 39.3%·Î Å« ºñÁßÀ» Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù.
±× °ü½ÉÀº K-beauty·Î À̾îÁö¸é¼ ÈÀåÇ° ¼öÃâÀÌ ±ÞÁõÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ±¹³»ÀÇ ÈÀåÇ° ÆÇ¸Å¾× ¿ª½Ã Áõ°¡ÇÏ´Â Ãß¼¼Àε¥, ÀÌ´Â ´Ã¾î³ ¿Ü±¹ÀÎ °ü±¤°´ÀÌ Çѱ¹ ÈÀåÇ°À» ±¸ÀÔ¿¡ Å« °ü½ÉÀ» º¸ÀÌ¸é¼ ¿µÇâÀ» Áá±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
ÈÀåÇ° ¼öÃâ¾×Àº 2006³â 248¸¸ ´Þ·¯¿¡¼ 2xxx³â 706¸¸ ´Þ·¯·Î Å« ÆøÀÇ Áõ°¡¸¦ º¸¿´´Ù. ƯÈ÷ 2xxx³â 706¸¸ ´Þ·¯ Áß µ¿ºÏ,³² ¾Æ½Ã¾Æ°¡ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀº 71.8%·Î ¹«·Á 507¸¸ ´Þ·¯¿¡ ´ÞÇÑ´Ù. ±× Áß¿¡¼µµ Áß±¹ÀÌ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀº Àüü ÈÀåÇ° ¼öÃâ¾×ÀÇ 47.6%ÀÎ 337¸¸ ´Þ·¯¿¡ ´ÞÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¾Æ½Ã¾ÆÁö¿ª Çѱ¹ ÄÜÅÙÃ÷ ¸ÅÃâ¾×
Ãâó : Çѱ¹ÄÜÅÙÃ÷ÁøÈï¿ø, °ÔÀÓ½ÃÀå Á¦¿Ü
Çѱ¹ ÈÀåÇ° ¼öÃâ¾×
Ãâó : Åë°èû
ÇÑ·ùÀÇ ¿µÇâÀÌ ¹Ì¹ÌÇÑ
¹Ì´ë·ú°ú À¯·´
¹Ý¸é À¯·´°ú ¹Ì±¹¿¡¼´Â ÇÑ·ù·Î ÀÎÇÑ ÈÀåÇ° ¸ÅÃâÀÌ Å©Áö ¾ÊÀ» °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù. ÇÑ·ùÀÇ ¿Ç³ÀÚü°¡ Å©Áö ¾Ê±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¹®È¼öÃâÀÇ °á°ú´Â Çѱ¹ °ü±¤°´ÀÇ ¼ö¿¡ Å« ¿µÇâÀ» Áִµ¥ 2012³â ±âÁØ Çѱ¹ °ü±¤°´ÀÇ 81.7%°¡ ¾Æ½Ã¾Æ±ÇÀÌ°í ¹Ì´ë·ú°ú À¯·´ÀÇ °ü±¤°´Àº 13.7%¿¡ ºÒ°úÇÏ