본문/내용
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아모레 설화수 마케팅관리.
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회사소개(역사,이념,연혁)
분석(시장, 내부 ,경쟁자,SWOT)
전략(4P,MIX)
点添加
목차
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회사소개
역사,이념,연혁
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아시아의 여인들은 예부터 절제된 아름다움을 추구했습니다. 겉모습만 화려하다 해서 내면까지 아름다울 리 없고, 그로 인한
부조화만큼 아름답지 않은 것은 없다고 생각했기 때문입니다. 기품 넘치는 외면은 깨끗하고 맑은 마음에서 스며 나오고,
깨끗하고 맑은 마음의 본은 자연의 아름다움을 통해 비롯됩니다. 몸과 마음은 곧 하나이기에 아름다움을 위해서는 무엇 하나
소홀히 할 수 없습니다.
설화수가 추구하는 아름다움의 원천은 바로 자연입니다. 자연에서 구한 원료로 피부를 가꾸는 것은 물론, 만물이 상생하는 원리와
전통의 지혜는 조화로운 아름다움을 보여주는 자연에서 그 영감을 얻은 것입니다. 내면과 외면의 합일은 곧 자연과 인간의 합일입니다. 만물과 인간은 무릇 떼어놓을 수 없기에 상생 (相生)을 추구합니다.
회사소개-이념
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2xxx.6
2xxx.2
2009.5
2008.6
2007.12
2005.3
1999.3
1993.6
1979.4
1970.5
1951.9
태평양이 지주회사인 태평양과 사업회사인 아모레 퍼시픽으로 분할
독일 Schwarz Pharma AG사와 차세대 진통제 (PAC 2003) 관련특허
피부 외용제 내의 활성 성분의 피부흡수를 증진시킬 수 있는 조성물 특허 취득
가치경영 최우수 기업…
1) 화장품 시장 현황
2) 화장품 시장 특징
3) 시장 동향
(1) 미샤
(2) 스킨푸드
(3) LG생활건강
2. 튼튼한 방문 판매망
3. 고급이미지 구축 성공
4. 한방화장품의 독보적 위치 (규모, 노하우)
가 단일
브랜드
체인형 전문점
유통구조
(1) 미샤
경쟁자분석
저렴한 가격
만족스런 품질
디자인 용기
제품 개발을 할 때에 소비자가 직접적 또는 간접적으로 참여하는 방식
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웰빙 트랜드
친환경 이미지
여성뿐 아니라
남성을 위한 화장품
목표 고객
신제품 출시와
매장관리의
질적 향상
경쟁자분석
(2) 스킨푸드
기회
마케팅기법
대학생을 위한
스킨 케어 서비스
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고객 만족
고객 감동
기업이념
고객의 꿈과 아름다움을 실현하는 최고의 생활 문화 기업
경영이념
시장 지배력, 인재육성에서 최고가 되는 것
비전
(3) LG생활건강
경쟁자분석
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발효화장품
최다 로드샵
성공요인
가격별 집중 전략에 맞는 고급,
대중 브랜드
이미지 구축
마케팅
과거에는
30~40대 였으나 최근에는 젊은
고객 층까지 확대
목표고객
경쟁자분석
(3) LG생활건강
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Strength
Weakness
Opportunity
Threat
1. 시장선점 및 지배적 시장 점유율
2. 튼튼한 방문 판매망
3. 고급이미지 구축 성공
4. 한방화장품의 독보적 위치 (규모, 노하우)
1. 업계 1위 = ‘공공의 적’
2. 비싼 가격
3. ’35세 이상’이라는 제한적 수요층
1. 중국시장 성장으로 중국 화장품 시장 확대
2. 여성의 사회활동 증가 구매력
3. 남성 미용에 대한 관심 증대 새로운 수요층
4. 한국사람 피부는 국산제품이 좋다라는 인식
1. 인터넷 거래 확산
2. 외국산 화장품 접근성 향상
3. 한방 화장품 경쟁 치열
4.영구적 화장 확대 5. 세계 화장품 시장에서 한방 화장품 수요층 제한적
SWOT분석
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전략
4P전략,MIX전략
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4P전략
설 화 수
(아모레 퍼시픽)