아모레퍼시픽 VS 미샤 유통관리,유통전략 비교분석및 한계점과 해결방안

알아보기에 앞서 먼저 서론에서 화장품의 유통산업이 어떻게 변하였고 기존에 어떤 유통구조를 가져갔었는지 알아보았다.
- 국내 화장품 유통욕구
- 이를 통해 화장품 산업이 적은 원가로 막대한 마진을 낼 수 있는 고부가 가치산업 인 것을 알 수 있으며 ‘아모레퍼시픽’, ‘LG생활건강’의 영향력 있는 대기업 중심의 시장 구조를 형성하고 있다, 또한 다품종 소량 생산의 체계와 이미지 산업으로 변함으로써 더더욱 소비자들에게 어필하는 마케팅 전략이 필요함을 알 수 있고, 그에 따른 유통채널도 다양하게 가져가 현 시기에서 화장품산업이 소비자들에게 갖는 영향력과 전체 시장에 미치는 정도를 알 수 있다.

` 국내 화장품 시장의 규모와 시장 점유율 `

- 국내 화장품 시장 규모 추이 (판매액 기준)
- 2004년부터 2009년까지 화장품 시장의 꾸준한 성장세를 볼 수 있다. 판매액 기준이므로 소비자 가격 기준으로는 거의 10조에 이르는 시장이다.

- 화장품 유통경로별 점유율 추이 (단위: %)
2000
2001
2002
2003
2004
2005E
2006E
전문점
43.1
36.1
32.2
29.0
26.7
26.1
25.2
방문판매
31.9
37.6
38.8
36.1
35.4
35.2
36.1
백화점
12.3
13.2
15.4
18.3
19.7
20.2
21.1
할인점
5.8
6.2
6.7
7.6
7.8
8.0
8.3
기타
6.8
6.9
7.0
9.0
10.4
10.6
9.3

- 이를 통해 기존 강점을 보이던 전문점의 추세가 점점 약화되고 있고 할인점의 추세가 강해지는 것을 볼 수 있다. 또한 기존 유통채널에서 강점을 보이던 방문판매는 여전히 강점을 띄고 있는 것 또한 볼 수 있다.

- 국내 화장품 시장의 유통채널
- 백화점과 브랜드샵의 매출이 매우 높은데 이는 기존에 저관여 일때의 중소기업제품을 이용하던 소비자들이 화장품을 고관여로 인식하면서 점점

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