신라면블랙 마케팅실패 사례분석및 신라면블랙의 시장재진입을 위한 마케팅전략제안

“신라면 블랙” 마케팅 분석과
재탄생 방안
Ⅰ. 기업소개 및 신라면 블랙 소개

1. 기업소개

1) 농심개요

① 기업명 : 농심(Nongshim)
② 사업 : 면류 및 스낵류, 음료 등을 제조, 판매하는 식품전문기업
③ 핵심가치 : 개물성무(開物成務) - 창조성과 개척의지
농심철학(農心哲學) - 더불어 좋은 것을 나누고 함께 행복함
도연정신(道延精神) - 부단한 혁신과 개혁의지
④ 비전 2015 : 창립 50주년인 2015년에 매출 4조원, 경상이익 500억을 달성
⑤ 구성: 농심홀딩스(주), 율촌화학, 태경농산, 농심엔지니어링, 농심기획, 호텔농심, 농심개발
메가마트, NDS, 쓰리에스포우(주), 율촌재단 등
⑥ 연혁 : 1965년 롯데공업(주)설립, 롯데라면 개발
1970년 국내최초 인스턴트 자장면 개발
1971년 국내최초 스낵 새우깡 개발
1976년 농심라면 한국공업대상 수상
1982년 너구리, 육개장 사발면 개발
1985년 국내라면시장 점유율 1위 달성
1986년 신라면 개발
1995년 볼빅, 웰치주스, 코코넛주스, 덴마크햄 수입 판매
1996년 상해공장 …