스킨푸드 VS 미샤 마케팅 4P,STP 전략 비교분석

미샤와 스킨푸드의 STP 4P전략.
목차
1.상황분석
2.MISSHA
3.SKIN FOOD
4.시사점도출
현재 화장품 시장
STP 전략
STP 전략
4P 전략
4P 전략
상황분석
Situation Analysis
현재 화장품 시장은

중저가 화장품이 뜨고 있다!
현재 화장품 시장은
중저가 화장품 매출의 꾸준한 증가 추세
중저가 화장품의 인기 이유
똑똑한 소비자의 등장
Get it beauty
‘화장품 거품 가격’에 대한 사회적 논란
중저가 화장품의 인기 이유
MISSHA의 STP, 4P전략
MISSHA
미샤의 STP 전략
10후반 ~ 20대초반의 여성이 타겟
나이(세)
16~19
20~23
24~27
28~31
화장품지출액
(1달)
7200원
13600원
17000원
21000원
고려사항
가격,품질
품질
품질
피부타입
Segmentation
Targeting
연령별구분
2008년도 통계 자료
Positioning
Segmentation
Targeting
10대 후반에서 20대 초반을 위한 ‘저렴한’ 화장품
10대
20~30대
저가
고가
미샤의 STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
미샤의 STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
좋은 품질의 저렴한 화장품
[속성,편익에 의한 포지셔닝]
[경쟁에 의한 포지셔닝]
고가 브…