소셜커머스 위메프 (위메이크프라이스) 마케팅 4P,STP전략분석과 위메프 기업분석

위메프 마케팅전략


INDEX

Ⅰ. 위메프 STP전략
Segment & Targeting
1. 페르소나를 통한 고객분석
2. 고객 분석을 통한 시장 세분화
Positioning
1. 2030, 3040 맞춤형
2. 5060 맞춤형

Ⅱ. 위메프 마케팅믹스 4P전략
- 제품전략
1. 할인 서비스
2. 중계 서비스
3. 체험 서비스

- 가격전략
내구재
비 내구재
서비스전략

- 유통전략

- 촉진전략
광고
PR
판매 촉진전략
야구장 내의 옥외 광고
인적판매

Ⅰ. 위메프 STP전략

Segment & Targeting
1. 페르소나를 통한 고객분석
2. 고객 분석을 통한 시장 세분화
1) 다양한 연령층 다양한 직업군으로 보아 소셜 커머스 시장은 연령층, 성별, 직업 등 고객 특성에 영향을 많이 받지 않는다
2) 공통적으로 가격에 민감하여 싼 가격에 제품을 구매하고자 하는 욕구를 지니고 있다.
3) 소셜 커머스는 인터넷 홈페이지와 모바일 웹으로 서비스를 제공하므로 고객이 인터넷이나 스마트 폰을 다룰 줄 알아야 한다.
위의 분석 결과에 따라서 시장 세분화의 기준을 첫 번 째, 인터넷 스마트 폰 사용여부 두 번째, 가격민감도로 설정하여 시장세분화를 시각화 해보았…