소망화장품 기업 위기분석과 극복방안제안및 맨즈밤 광고기획안 레포트

정배경
2002년 월드컵 이후 사람들에게 큰 화제가 되었던 한 남성 화장품 광고가 있다. 당시 스포츠 스타였던 안정환과 최고 인기 남자배우였던 김재원이 서로를 스쳐 지나가며 ` 피부가 장난이 아닌데` 라는 카피로 남성 색조 화장품의 문을 열었던 바로 그 광고. 그렇게 소망화장품 브랜드 ‘꽃을든남자’의 컬러로션은 6년 연속 남성 화장품 슈퍼브랜드에 선정되며 남성 화장품 시장에 있어 큰 돌풍을 일으키는 듯 했다4). 하지만 이는 적극적인 마케팅 및 광고의 부족과 다른 대기업 경쟁사들에 밀려 차츰차츰 밀려나고 만다.
그리고 2013년, 사람들에게 잊혀져 가던 소망화장품은 세계적인 스타 싸이와 함께 새로이 도전장을 내밀었다. BB크림이 대세던 색조 시장에 수분크림이 함유된 새로운 CC크림으로꽃미남 스타들이 난무하는 남성 화장품 시장에 전혀 잘생기지도, 멋있지도 않은 싸이를 모델로 내세운 것이다. 바로 남성 전용 CC크림인 ‘맨즈밤’인데, 첫 반응은 꽤나 성공적이었다. `남자를 남자답게`라는 컨셉을 내세운 맨즈밤이 출시되자 많은 사람들이 다른 이도 아닌 ‘싸이’가 화장품 모델이라는 것에 관심을 가졌고, 기대보다 높은 초반 매출을 기록했다. 바로 `역발상`의 승리였다.
하지만 이것을 재도약의 성공이라고 단언하기엔 아직 이르다. 오히려 중요한 것은 지금부터라고 볼 수 있다. 앞으로 추가적으로 적극적인 마케팅과 광고전략이 뒤따라 주지 않는다면 2000년도의 컬러로션처럼 다시 시장에서 ‘잊혀진 존재’가 될 수밖에 없기 때문이다. 그렇기에 우리는 ‘이토록 어렵게’ 다시 소망화장품의 전성기를 되찾을 기회를 가져다준 이 ‘맨즈밤’이라는 제품이 소망화장품의 재도약의 성패를 가르는 중요한 변수가 될 수 있다고 보고, 이 제품을 선정해 맨즈밤의 광고를 통해 소망화장품이 ‘보다 더 극적인’ 재도약을 이룰 수 있도록 광고를 만들어 보기로 하였다.
2. 남성화장품 시장현황분석

2-1. 시장분석

(1) 국내 남성화장품 시장현황


`표1`

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