샤넬(CHANEL) VS 자라(ZARA) 마케팅 STP,4P전략 비교분석

_SLIDE_1_ 마케팅전략 비교분석. CHANEL&ZARA _SLIDE_2_ 목차 1. 환경분석 1-1. 내부환경분석 1-2. 외부환경분석 2. STP 분석 3. 4P 마케팅 믹스 4. 시사점 및 비판 _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ 내부환경분석 _SLIDE_5_ 기업소개 사업 종류 제조업 취급 품목 의류, 향수, 보석, 패션잡화 소재지별 기업 종류 유럽기업 국적 프랑스 본사 파리 설립자 가브리엘 코코 샤넬 설립 시기 1909년 우리나라는 1991년에 샤넬 코리아 설립 _SLIDE_6_ 브랜드파워 _SLIDE_7_ 핵심역량 _SLIDE_8_ _SLIDE_9_ SWOT 분석 Strength 차별화된 제품의 이미지 고유 브랜드 네임 높은 브랜드 로열티 Weakness 높은 가격 대비 낮은 품질 불안정한 유통망 제한적인 소비층 Opportunity 고급화된 소비 성향 여성의 사회적 진출 증가 유명인들의 사용으로 인한 홍보 Threat 이미테이션 상품의 범람 대중화로 인한 브랜드 가치 하락 _SLIDE_10_ 외부환경분석 _SLIDE_11_ 거시환경분석 외부환경분석(S.T.E.E.P.)를 통해 본 현재 의류업계 젊은 세대를 위한 마케팅 + 상류층에 맞는 전략 _SLIDE_12_ ` 구매경험이 있는 경우 ` 가. 품질, 디자인, 실용성 등 모든 면에서 우수하므로 명품을 구매한다. 나. 구매능력이 안되어 명품을 구매한다. 다. 그 돈으로 질 좋고 저렴한 제품을 더 구매한다. 라. 돈 아깝다. 명품을 카피한 짝퉁으로 충분하다. 마. 과시를 위한 명품소비는 한심하다. 그 돈을 자신을 명품화 하는데 투자하겠다 ` 구입 경험이 없는 경우 ` 가. 품질, 디자인, 실용성 등 모든 면에서 우수하므로 명품을 구매한다. 나. 구매능력이 안되어 명품을 구매한다. 다. 그 돈으로 질 좋고 저렴한 제품을 더 구매한다. 라. 돈 아깝다. 명품을 …
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