삼양라면 현 마케팅전략분석과 삼양라면 재도약위한 새로운 마케팅전략분석및 삼양라면 4P,STP,SWOT분석

라면시장을 주도하고 한국 야쿠르트(1983년), 빙그레(1986년), 오뚜기 라면(1987년)이 진입하여 지금은 빙그레를 제외한 4강 체제로 자리 잡았다.

(3) 라면의 역사(1980~2000년대)
라면시장은 1980년대의 황금기를 맞았고 1990년대는 다양한 라면제품이 나오고 기업들이 해외로 진출하는 등 전체라면 시장이 커지는 도약기였다. 1990년대 후반, 라면은 하나의 ‘요리’로 자리 잡게 되었다. 특히 1997년 외환위기를 거치면서 라면은 서민들의 생황에 없으면 안 되는 생필품으로 자리 잡았고 1998년에는 국내 라면시장의 규모가 처음으로 1조원을 돌파했다. 라면의 종류는 2백여 가지로 늘어 이제는 80여 개국에 수출되고 있다. 한류문화의 확산에 따라 지속적으로 라면의 해외 수출량은 늘고 있으며 국가별로 매운 정도를 달리하여 1조원 대의 매출을 올리는 수출 효자 상품으로 자리 잡았다.
2009년 한국 라면의 수출량은 약 1억4천만 달러로 중국, 일본, 미국을 크게 웃돈다. 상하이에서 한국 라면의 브랜드 인지도는 90% 이상이고, 러시아에서는 `팔도 도시락`이라는 제품이 라면 시장 점유율의 60%를 차지해 `도시락`이라는 단어가 용기 라면을 지칭하는 대명사로 사용될 정도다. 심지어 라면의 종주국인 일본에서도 한국의 인스턴트 라면이 점점 인기를 얻고 있을 정도로 현재 우리나라는 라면 종주국이라고 할 수 있다.
(4) 국내 라면시장의 현황

그림 국내 라면시장 규모
그림 라면시장 점유율 변화
라면은 1963년 부족한 쌀 대신 서민의 배를 채워주는 식품으로 시작해 지금은 연간 시장 규모 2조원을 바라볼 정도로 성장했다.
라면 시장의 전체 규모 및 제조사별 시장 점유율 현황에서 살펴볼 수 있는 것처럼 우리나라의 라면 시장은 1998년 단일 시장 규모로 1조원의 시장을 형성한 이후, 2009년에는 전년대비 12% 성장한 1조 9천억원의 시장 규모를 기록했다. 우리나라 국민은 1인당연평균 75개의 라면을 소비하고 있으며 연간 생산량

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