빈폴아웃도어 브랜드분석과 독일시장진출 마케팅전략 제안

한 제조경쟁력 확보, 그리고 해외시장 개척을 통한 매출확대에 집중할 방침이다.

패션사업은 제일모직의 근간이 된 사업이다. 갤럭시, 빈폴 등과 같은 남성복과 캐주얼 시장에서 높은 소비자인지도와 브랜드파워를 지니고 있으며 여성복, 아동복, 악세사리, SPA, 아웃도어 등으로 사업영역을 확대하고 있다. 2012년 전체 패션사업 매출의 약 7% 수준이었던 중국시장에서 빈폴, 갤럭시, 라피도 등 이미 진출한 브랜드들의 현지 유통력 제고를 통해 시장 점유율을 보다 확대해 갈 예정이다. 또한, 현지 시장에 적절한 상품 포트폴리오를 구축하기 위해 신규브랜드 런칭도 지속적으로 추진할 방침이다.

2) 빈폴 아웃도어

빈폴 아웃도어는 제일모직의 패션사업부에서 2012년에 새롭게 런칭한 브랜드이다. 기능성에 초점을 맞춘 기존 브랜드와는 달리 ‘빈폴 아웃도어’를 일상생활에서 자연스럽게 입을 수 있는 ‘도시형 캐주얼 아웃도어 브랜드’로 키워나갈 계획이다. 스타일(Stylish), 실용성(Utility), 다양성(Versatile) 등을 일컫는 일명 ‘SUV’라는 컨셉트 아래 기능성과 스타일을 접목해 다양한 목적으로 활용할 수 있는 제품으로 만든다는 것이다. 또한 최근에는 유아동 전용 아웃도어 제품을 출시하는 사업을 진행 중이며 연내 유통확장 및 물량 확대를 통해 총 110개 매장에서 1000억 원의 매출 목표를 잡고 있는 등 다양한 방향으로 사업을 확장할 방침을 가지고 있다.

그러나 이러한 패션사업부의 새로운 사업 런칭에도 불구하고 2013년 패션사업부는 부진을 면치 못하였고, 결국 삼성에버랜드로의 매각이 결정된다. 2012년 세계 경제는 당초 2xxx년 유럽 재정위기, 미국 신용등급 강등에서 촉발된 경제 위기에서 점차 회복되는 ‘상저하고’의 패턴을 보일 것으로 전망되었으나, 예상과는 달리 2012년 내내 지속된 유럽 재정위기의 확산, 미국 및 중국등 선진국의 경기 회복 지연으로 국내 유통경기 역시 부진한 것이 그 원인이다.

또한 지속적인 성장세를 보이던 아웃

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