빈폴아웃도어 VS K2 마케팅전략 비교분석

_SLIDE_1_
K2 와 빈폴아웃도어를 중심으로 본
아웃도어 시장 환경분석.

Welcome to Outdoor Life!
_SLIDE_2_

01
시장매력도 분석

02
경쟁우위 분석

03
SWOT 분석

04
시사점
_SLIDE_3_
01
시장 매력도 분석
외형적 요인
구조적 요인(5 Forces Model)
환경적 요인(STEEP 분석)
_SLIDE_4_
외형적 요인
자료 출처 : 한국섬유산업연합회
2012년: 삼성패션연구소 전망치
매년 30% 이상
성장률 기록
시장매력도
경쟁우위 분석
SWOT 분석
시사점
1) 현재 시장규모
_SLIDE_5_
외형적 요인
2) 시장 잠재력 및 판매 잠재력
시장잠재력 = 잠재구매자 수 X 잠재 구매량
1500만 명 x 50% x 연간 4회 = 3,000만
(등산인구 추정치) (분기별 구매 가정)
판매 잠재력=잠재점유율 X 시장잠재력

브랜드
잠재점유율
시장잠재력
판매잠재력
노스페이스
31%
3,000만
0.31x3000만 = 930만

코오롱스포츠
25%
3,000만
0.25x3000만 = 750만

K2
15%
3,000만
0.15x3000만 = 450만

시장매력도
경쟁우위 분석
SWOT 분석
시사점
_SLIDE_6_
외형적 요인
3) 아웃도어 …