빈폴 가격전략분석 및 폴로와 가격전략 비교분석

격이 아니더라도 백화점 세일기간에 손님이 증가하여 매출액 증가
고가격 고품질 전략
↓
가격인하 , 사계절 세일

비세일기간 : 고객이 줄어 수익성 악화

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1.3 환경요인 - Polo

빈폴: 변함없는 고품질 고가격 전략으로 신뢰도 유지 -` 매출액 상승
폴로: 잦은 세일로 인한 브랜드 신뢰도 하락 -` 매출액 하락
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3.시사점 및 한계점
빈폴의 한계점
폴로의 브랜드 컨셉과 마케팅 전략 모방
폴로와의 차별화 전략 필요

빈폴의 시사점
고가격 정책의 성공 유지
젊은 소비자층에게 높은 가격은 부담
최근 spa브랜드의 저가격 고품질 시장 성장
-`합리적인 가격으로 높은 매출액을 올리고 있다.
빈폴이 고가격정책이 앞으로도 계속 성공할 수
있을지 의문
-` 소비자로 하여금 부담스러운 가격에도 불구하고 다시 한번 매장을 찾을 수 있도록 만들수 있는 차별화된 요소를 만들어야 함

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감사합니다.
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빈폴의 가격전략
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우리나라 의류산업 복종별 시장규모에서 캐주얼이 50%나 차지하고 있습니다.
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이렇게 큰 캐주얼시장에서 빈폴이 브랜드점유율 1위를 차지하고 있습니다.
1위인 빈폴은 브랜드 점유율을 꾸준히 유지하고 있으나 경쟁사인 폴로는 점점 하향추세를 보입니다.
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일종의 심리적 가격조정의 하나로 명성 가격에 해당되는 사례다. 고가격 고품질 전략에 걸맞게 브랜드 가치 및 일관된 정책과 브랜드 중심의 조직체계 구축이 가능하다
품질 향상에 중점을 두고 프리미엄급의 개발에 심혈을 기울인다. 또한 소비자 신뢰 가격정책을 유지함으로 고급제~.
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폴로 비세일기간 -` 화장품세일이랑 비슷 (ex. 더페이스샵 매달 세일하는 거 알고 살거있어도 세일기간 기다림)
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