블랙야크 vs 노스페이스 경영전략,마케팅전략 비교분석및 두브랜드 마케팅실패사례분석과 블랙야크,노스페이스 미래전망과 나의견해 레포트

생활형 아웃도어룩 추구
아웃도어 카테고리 분포도 (출처 : 패션비즈)
업계에 의하면 대부분의 아웃도어 브랜드들이 내년 춘하 시즌 등산뿐만 아니라 일상생활에서 착용이 가능한 캐주얼 제품을 출시하는 것을 확대하고 있다. 물론 국내 아웃도어 제품에는 아직까지는 등산용이 60%로 절대적인 비중을 차지하지만 또 다른 한편의 일부에서는 별로 라인 신설을 통해 캐주얼 제품을 대거 출시하려는 움직임을 보이고 있다. 이는 10-20대 추반을 겨냥한 제품을 강화해 신 수요층을 창출하기 위한 전력으로 풀이 된다. 지난 상반기 아웃도어 패션은 그야말로 총천연색으로 봄보다 더 화려했다. 일상복과도 자연스럽게 믹스매치 할 수 있어 지나치게 등산복스럽지 않게 다양한 연출이 가능한 게 특징이다. 이는 지난해부터 등산에 집중되던 인구가 캠핑, 여행, 자전거로 영역이 넓어지면서 아웃도어 의류가 기능성 뿐 아니라 도시적인 감각을 살린 디자인에 신경 쓰게 된 것도 이유중 하나일 것이다.

④ 라인 확장 경쟁
브랜드들의 치열한 경쟁은 적극적인 라인 확장 경쟁으로 나타나고 있다. 기존 아웃도어의 기능성에 패션과 각각의 라이스타일에 맞춘 디테일한 기능들이 접목되면서 아웃도어의 라인 확장이 붐을 이루고 있다. 바이크, 트레블, 워킹 등의 전문 라인들이 속속 등장했으며 일상생활에도 입을 수 있도록 패션성이 강조된 라인들이 출시되면서 아웃도어 성장세가 지속되고 있다.

⑤ 소재개발 경쟁
일반적으로 아웃도어 의류와 용품은 가격이 높다. 다양한 야외활동과 극한의 스포츠 활동에 적합한 신소재를 개발하기 위해 경쟁적으로 연구개발 투자에 적잖은 자금을 투자해왔기 때문이다. 아웃도어 시장에서는 소재가 곧 경쟁력이며, 소재의 우수성은 동호인, 전문 산악인, 익스트림 스포츠 애호가 등 사이의 입소문을 통해 빠르게 전파, 소위 구전마케팅의 의해 판매실적은 물론 업체 간 자존심 경쟁으로까지 확대되고 있다. 고어코리아의 고어텍스 프로쉘, 인비스타 코리아의 쿨맥스, 효성의 크레오라, 코오롱의 쿨

(보관된 자료가 없습니다)