봉구비어 마케팅 전략분석과 봉구비어 성공요인분석

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ INDEX 1. 봉구비어 소개 2. 주류 시장 환경분석 -거시적환경분석 -3C분석 -SWOT분석 3. STP 분석 4. 마케팅 4P Mix 전략 5. 봉구비어 성공요인분석 6. 새로운 마케팅 방향 제시 7. 중국 시장 동향 및 진출가능성 _SLIDE_3_ 1. 봉구 비어 소개 _SLIDE_4_ 1. 봉구 비어 소개 상호명 압구정 봉구비어 사업분야 프랜차이즈 호프 대표 (주)용감한 형제들 오픈 2xxx.12 현재 점포 수 241 경영이념 고객의 마음, 가맹점주의 입장에서 항상 생각하고 실천하는 꿈의 날개 _SLIDE_5_ 1. 봉구 비어 소개 20평(66㎡) 이하의 소규모 매장 안주와 주류를 단순하게 구성 저렴한 가격으로 판매 _SLIDE_6_ 실업률 물가상승률 경제 성장률 세계 전반 경기 침체 경제적 환경 2. 주류 시장 환경분석 - 거시적 소비자 물가 상승률 (단위:%) 07년 08년 09년 10년 11년 12년 2.5 4.7 2.8 3.0 4.0 `출처 : 통계청` 2.2 연도별 실질 경제성장률 (단위:%) 10년 11년 12년 6.3 3.6 2.0 `출처 : 한국은행` _SLIDE_7_ 사회 문화적 환경 1.9% 1.1% `출처 : 국세청` 2012년 주류 소비량 주류 소비 웰빙 트렌드 가볍게 마시는 저도주화 인기 2. 주류 시장 환경분석 - 거시적 _SLIDE_8_ 기술적 환경 2. 주류 시장 환경분석 - 거시적 주 제조 기술력의 발전으로 계속적인 기술력 바탕 술들 다수 개발 가능성 다양한 기술력 새로운 맥주, 소주, 막걸리 등 출시 흑맥주의 캔맥화 / 100% 보리맥주 / 무알콜 맥주 알로에 소주 / 탄산 복분자 등 _SLIDE_9_ 3C 분석 2. 주류 시장 환경분석 Company Competitor Customer _SLIDE_…
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