박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기)

_SLIDE_1_ 박카스 광고전략성공사례. _SLIDE_2_ 선정이유 박카스 포지셔닝 성공사례 -1기 -2기 -3기 박카스 광고의 특징 결론 목차 _SLIDE_3_ ▲ 1961년, 출시 이후 50년간 꾸준한 사랑을 받아온 박카스. ▲ 2000~4000 억원에 이르는 브랜드 가치. ▲ 분당 2400개의 박카스 생산. 약이 맛있다! 약의 편견을 깬 박카스. 선정이유 _SLIDE_4_ - 티비광고의 막강한 파급력 사람들의 기대감 (기존에 박카스가 TV광고를 통해 쌓아놓은 이미지가 존재) 왜 TV 광고 위주로 가는가 _SLIDE_5_ “Positioning” - 각 시기별로 타겟을 지정하여 커뮤니케이션 하려 했다. 그래서 우리는 그 시기를 1기, 2기, 3기로 구분하고자 한다. 박카스 광고 성공 배경 _SLIDE_6_ 1960년대 전쟁의 아픔이 가시지 않은 시기 사람들이 영양부족의 상태를 실감하고 있는 상황에서 자양강장드링크에 대한사람들의 선호도 올라감. 박카스의 탄생 배경 _SLIDE_7_ 박카스 광고 1기 First Target - 40대 소비자의 주체 - 경제 성장의 원동력인 노동자들 (아버지) - 대중들의 지친 심신을 회복시키자 - 젊음과 활력을! , 활력을 마시자! ,영양을 마시자 - 3D업종 기피의 사회풍조를 날려버리자 - 음지에서 땀 흘려 묵묵히 일하는 우리 이웃들 _SLIDE_8_ 우리 아버지 1. 아머지 (1963) 2. 샐러리맨 (1964) _SLIDE_9_ 젊음과 활력 !! 4. 테니스.(1970) 5. 하키(1970) _SLIDE_10_ 우리 이웃들 4. 정비공(1992) 5. 철도부서원 (1992) _SLIDE_11_ 광고의 효과 묵묵히 일하는 사람들을 소재로 13편에 걸쳐 힘차고 성실한 한국인상을 보여준 `신한국인`시리즈는 박카스가 국민드링크가 되는 데 많은 역할을 한 캠페인이었다. 대중적이고 서민적 소재 사회 구성원인 대…
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