박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기)

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광고 전략의 도구

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Music
1998년부터 BGM 사용
오랜 감성의 잔상으로 승부
경쾌하고 희망적인 기사
디지털 음악을 지양 (모던 아날로그)
한걸음 더 (가수: 이재훈)
“한걸음 더 천천히 간다 해도 그리 늦는 것은 아냐”
- 상황: 수능 재수생, 대학교 OT 버스를 발견하다.
웃는거야 (가수: 서영은)
“웃는거야 그래 그렇게 늘 그래왔던 것처럼”
- 상황: 회사에 혼자 남아 야근할 사람으로 당첨된 순간
주문을 걸어 (가수: 박혜경)
“너는 마법에 빠진거야 그렇게 꼭 그렇게 널 찾을꺼야”
- 상황: 버스에서 운명적인 이상형을 만난 대학생

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Star Marketing
1998년부터 일반인보다 연기자
Top star보다 신인 연기자
스타의 등용문으로 이슈가 됨
젊은 세대의 관심과 집중을 유도함

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Issue & Parody
인터넷 사이트에서 동영상 확산
개그 프로그램의 TV정규 방송
이슈화와 패러디를 통한 구전 마케팅 효과
“꼭 가고 싶습니다.”
“한판 더해”
“우리회사는 나밖에 없지”
“지킬 것은 지킨다.”
“피곤이 풀리는 한마디”
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새로운 광고전략의 효과
새로운 고객층 확보
젊은 세대와 여성고객을 새로운 고객층으로 확보
더 이상 자양강장제, 산업인력을 위한 음료, 남성적 음료가 아니다.
2. 기존 고객층의 향수를 자극
신세대에게는 희망과 젊음을, 기성세대에게는 향수를
광고의 타겟층을 바뀌었지만, 기존 고객도 놓치지 않음
3. TV광고하면 역시 박카스
- 성공적인 광고전략으로 다음 광고에 대한 기대감 형성

“장수브랜드, 그러나 젊은 이미지”
- 장수브랜드라는 말이 무색할 정도로 젊은 이미지가 포지셔닝 되어 업계 1위의
판매 성적에 만족하지 않고 아직도 이뤄야 할 목표가 많다는 느낌을 준다.
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새로운 광고전략의 효과
인상 깊었던 광고
(감

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