박카스 시장확대위한 마케팅조사 (박카스 20대고객 확보위한 마케팅조사)

_SLIDE_1_ 박카스 시장 확대를 위한 마케팅 조사 중장년의 박카스! 20대의 에너지드링크로! _SLIDE_2_ CONTEXT. 1. 연구배경 2. 연구 방법 (1) 다차원척도법 (2) 요인 분석 1) 에너지드링크 구매 속성에 대한 요인 분석 2) 박카스 구매 속성에 대한 요인 분석 (3) 신뢰성 분석 1) 에너지드링크 2) 박카스 (4) 회귀분석 : 에너지드링크 에너지드링크 모형요약 에너지 드링크 분산분석표 에너지 드링크 회귀계수 평가 박카스 모형요약 박카스 분산분석표 박카스 회귀계수 평가 3. 결과 도출 _SLIDE_3_ 1. 연구배경 여전히 매출의 91%는 약국 소비층은 중,장년층에 한정! 2xxx년 7월, 일반 의약품 → 의약외품 분류 일반소매점 판매 허가! 피로회복제 에너지드링크의 등장과 경쟁! _SLIDE_4_ 2. 연구 방법 연구 순서 다차원척도법 → 제품 포지셔닝 파악 요인 분석 → 설문 요인 설명력 파악 신뢰성 분석 → 설문 신뢰성 파악 회귀 분석 → 요인별 영향력 파악 전략 도출 _SLIDE_5_ (1) 다차원척도법 다 차 원 척 도 법 상표들 간 유사성 평가자료 각 상표들의 속성 평가자료 Regression 상표들좌표점 속성 벡터 ALSCAL _SLIDE_6_ (1) 다차원척도법 : ALSCAL _SLIDE_7_ (1) 다차원척도법 : 회귀분석 모형 요약 모형 R R 제곱 수정된 R 제곱 추정값의 표준오차 1 .834a .695 .492 .41487 a. 예측값: (상수), Dimen2, Dimen1 분산분석a 모형 제곱합 자유도 평균 제곱 F 유의확률 1 회귀 모형 1.179 2 .590 3.426 .168b 잔차 .516 3 .172 합계 1.696 5 a. 종속변수: 음료의맛 b. 예측값: (상수), Dimen2, Dimen1 계수a 모형 비표준화 계수 표준…
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