박카스 광고분석및 향후 광고전략 제안보고서

를 차지하였다. 이를 통해 볼 때 박카스의 브랜드 가치와 인지도는 매우 높다.

3. 다양한 소비자층 확보
박카스 출시 이후 45년간 꾸준한 마케팅 활동으로 다양한 국민 층에게 사랑을 받아왔다. 1990년대 들면서 노후화된 기존 이미지를 벗기 위해 의약품의 tv광고가 허용된 1993년을 기점으로 젊은 층을 타깃으로 한 광고와 마케팅을 활동(그 예로 국토대장정, 광고 젊은 날의 선택)에 힘쓰기 시작했고, 그 결과 전 연령층에게 사랑받는 박카스가 되었다.

4. 높은 브랜드 전형성
45년간의 마케팅 활동으로 시장에서 인지도를 넓혀 온 박카스는 속한 제품군에서도 인지도 하나는 으뜸이다. 따라서 소비자들 사이에서 피로회복제=박카스 라는 전형성이 높은 편이다. 이것은 강점으로 작용할 수 있다.

5. 공익적, 한국적 브랜드 이미지
공익적인 광고하면 박카스로, 그 동안 공익적인 광고를 통해 박카스의 이미지를 높여왔다. 또한 광고에 한국인의 정을 강조하는 소재를 써서 소비자들에게 더욱 친숙하게 다가 왔다.
6. 피로회복과 자양강장 효과
“진짜 피로회복제는 약국에 있습니다.” 요즘 동아제약이 대대적으로 내놓고 있는‘박카스’의 광고문구인데, 이 광고가 주는 메시지는 2가지이다. 하나는 다른 음료수와는 달리 박카스만이‘진짜’피로회복제(약)이며, 그렇기 때문에 약국에서만 판매된다는 것이다. 여기서 볼 수 있듯이 박카스는 엄연한 의약품이다. 편의점이나 슈퍼에서 파는 제품(식품)들과는 달리 박카스는 진짜 피로회복을 할 수 있는 성분을 담고 있다는 것이다. 위의 그림에서 볼 수 있듯이 박카스가 다른 제품들과 차별적으로 강조하고 있는 성분은 타우린이다. 타우린이란 체내에 존재하는 아미노산의 일종이며, 스트레스나 과로로 인한 뇌세포의 손상을 막고, 피로감을 줄이는 역할을 한다. 그 외 타우린은 망막세포를 안정화시켜 시력보호에도 좋고, 숙취해소에도 도움이 되는 등 다양한 역할을 하는 것으로 알려지고 있다. 이러한 타우린을 다른 제품보다 더 많이 함량하고 있다

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