바나나는 원래하얗다 제품SWOT분석과 마케팅전략분석및 문제점분석과 해결방안제안

_SLIDE_1_ 바나나는 원래 하얗다. 마케팅 전략 _SLIDE_2_ Step 1 1 .제품 선정 이유 - 2007년 12월 말 출시 이후 1년 만에 4천 만개 판매 -` 400억 매출 - 빙그레 우유 판매 매출의 30%의 매출량을 보임. -` 최근 매출량 감소. _SLIDE_3_ Step 1 1 .제품 선정 이유 바나나는 원래 하얗다가 시장 점유율을 더 높일 수 있는 방안을 모색해 보고자 한다. 지난 2년 동안 매일 유업이 진행 해 왔던 마케팅 전략을 분석하고 소비자들의 반응 조사를 통해 나름대로의 전략을 제시할 것이다. _SLIDE_4_ Step 1 2.제품 분석 출시일 2006.12.29 식품유형 저지방 가공유 제품컨셉 색소를 사용하지 않고 천연 과즙으로 맛을 낸 우유 유지방 함량을 반으로 줄인 저지방 가공유 기존의 색소를 넣은 노란 바나나 우유와 비교해서 바나나는 원래 하얗다는 건강 이라는 소비자 `needs`를 반영 원재료 및 함량 액상과당, 결정과당,바나나 농충과즙,천연 바닐라 향 영양성분 (한 병 기준) 열량 151kcal 지방 4.05g(3%) 칼슘 189mg(10%) 1ml당 0.55kcal 지방 0.02g 섭취 _SLIDE_5_ Step 1 2.제품 분석 SWOT `Strengths` - 무색소 바나나 천연 과즙우유 - 저지방 가공유 - 결정과당, 액상과당 사용 - 역발상적 제품이름 - 참신한 광고 - 깔끔한 병 디자인 - 매일 유업의 유제품 기술력 - 매일유업의 높은 인지도 `Weaknesses` - 싱거운 맛 - 높은 가격 - 긴 제품이름 - 낮은 인지도 `Opportunities` 바나나 우유 소비량 증가 - 소비자의 웰빙 식품 선호 - UCC 열풍 `Threats` - 강력한 기존 제품 - 대형마트 PB 제품개발의 잠재성 - 차, 건강음료 시장 강세 - 멜라민 파동 - 경제 침체 _SLIDE_6_ Step 1 2.제품 분…
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