미스터도넛 마케팅전략(SWTO,STP,4P)분석및 새로운 전략 제안

미스터 도넛
마케팅 조사
` 목차 `
1. 미스터도넛 기업개요

2. 경쟁자 분석

3. SWOT 분석
①Strength
②Weakness
③Opportunity
④Threat
전략제안 : S-O전략

4. STP 전략
시장 세분화(segmentation)
목표 시장 선택 (Targeting)
포지셔닝 (Positioning)

5. SPSS 분석
1) 빈도분석
2) 신뢰도분석
3) 타당성분석
4) 상관분석
5) 회귀분석

6. 마케팅믹스 4P전략분석과 새로운 전략 제안
-기존의 미스터도넛이 시행하고 있던 4P 전략
Price
Place
Product
Promotion
-새로운 마케팅믹스 전략제안
Price
Place
Product
Promotion
- 기대효과

7. 결론

1. 미스터도넛 기업개요

미스터도넛은 미국에서 시작한 대규모 글로벌 도넛 체인점이다. 일본 도넛시장에서 99%의 시장점유를 달성, 던킨도너츠를 압도하는 성공을 거두기도 하였다. 이러한 성공을 바탕으로 2007년 GS리테일과의 협업을 통해 우리나라에 들어왔다.
미스터 도넛은 귀여운 캐릭터 모양의 도넛이라는 친근한 이미지와 자체 아카데미를 수료한 도넛전문가가 매장에서 직접 만드는 ‘좋은 재료의 웰빙 수제 도넛’이란 타이틀을 추구하고 있다.…