미샤와 로레알의 글로벌마케팅전략 비교분석

미샤와 로레알의

글로벌마케팅전략 비교분석 보고서

Ⅰ. 서론

1. 브랜드소개

① 미샤

▲ 그림 `MISSHA 로고`
2000년 (주)에이블커뮤니케이션이 창립하고, 미샤 온라인 브랜드가 시작되었다. 국내 최초의 온라인 화장품 브랜드인 미샤는 인터넷에서 극단적인 저가정책으로 포화상태에 있던 화장품 시장에서 위상이 올라가기 시작했다. 2년 뒤, 미샤는 이대에 전문 직영점 1호점을 오픈하였고, 유명 TV스타들을 이용한 광고와 저가전략, 소비자의 의견을 제품에 반영하는 쌍방향 커뮤니케이션전략으로 10년도 안 되는 단기간에 매출 3,000억 이상을 달성하게 되고, 화장품 브랜드숍 1위, 화장품 시장 3위에 등극한다. 국내에서의 눈부신 성공으로 2004년 홍콩으로 첫 해외진출을 하였고, 그 이후 마카오, 타이완, 일본, 중국, 중동지역에 진출하였다.

② 로레알

▲ 그림 `로레알 로고`

1907년에 프랑스에서 설립된 로레알은 연구개발에 막대한 투자와 ‘랑콤’, ‘비오템’, ‘조르지오 아르마니’ 등 500개가 넘는 브랜드들을 앞세워 130개국 이상의 국가에서 55,000명의 임직원을 가지고 있는 세계최대의 화장품 회사이다. 그들은 백화점, 약…