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_SLIDE_1_
SIX
MANGO
_SLIDE_2_
INDEX
2. 거시적 배경
3. 미시적 배경
3.1 국내 커피수입량 및 소비량
3.2 국내 커피시장 동향
4. 망고식스 마케팅전략
마케팅 4P 전략분석
SWOT 분석
5. 망고식스 현문제점
6. 대안제안
‘브랜드 Identity를 가져라’
-문제점
-매체선택
-설문조사 광고 준비 과정
-광고요약
‘매장 내부의 문제를 해결하라`
‘음료의 가격이 합리적임을 알려라’
7. 결론
1. 망고식스 기업소개
1.1 기업선정이유
1.2 CEO 강훈
1.3 기업 연혁 및 사업방침
1.4 망고식스컨셉
_SLIDE_3_
최단 기간에
최다 매장 수 돌파
각종 시트콤, 드라마에
브랜드, 매장 노출
; 7배의 매출시장을 기록
신선한 디저트
가벼운 식사대용
천연망고 사용
건강에 관심이 많은 현대인들에게
신선한 과일을 주재료로 한 망고식스가 많은 잠재력
”
“
1.1 기업선정이유
_…(생략)
5.0kg
6. 대안제안
|
555(29%)
706(30%)
976(33%)
1381(37%)
317%
RTD음료
286(18%)
367(19%)
516(22%)
691(24%)
882(24%)
308%
인스턴트
836(54%)
992(52%)
1130(48%)
1270(43%)
1428(39%)
170%
RTD : Ready To Drink (휴대용 커피음료를 말함) 출처 : AC닐슨
최근 5년간 국내 커피시장 현황
[
]
둔화세
신장세
커피 수입량 지속적으로 늘어날 전망
_SLIDE_12_
4. 망고식스 마케팅전략
바이럴 마케팅 ( PPL )
다양한 메뉴(시장과 고객 세분화)
커피 또는 디저트 일반 가격 & 망고음료 고가
휴양지 컨셉
Product
Price
Place
Promotion
차별화
접근성↑
제휴 멤버쉽 카드 발급
마케팅 4P 전략분석
_SLIDE_13_
4. 망고식스 마케팅전략
W
S
O
T
다양한 디저트 메뉴
망고를 이용한 음료 제공
경영전략
소비 중심지인 강남과
분당에서의 착즙 주스 열풍
브랜드 인지도 확보
브랜드 커피 전문점 시장 포화상태
다양한 커피 전문점의 경쟁 심화
SWOT 분석
브랜드 아이덴티티의 부재
비싼 음료 가격
구매가 일회성으로 끝날 가능성
무분별한 PPL- 연예인만 내세운 마케팅
_SLIDE_14_
5. 망고식스 현문제점
BUT 망고가 전략메뉴, 커피메뉴 부실
전반적으로 높은 판매가격 유지
브랜드 Identity의 부재
;
비싼 가격
;
커피전문점이지만 인식은 음료전문점
실제 인테리어에 비해 인식되는 매장 이미지는 좋지 않음
허술한 매장관리
;
_SLIDE_15_
5. 망고식스 현문제점
실제 인테리어에 비해 인식되는 매장 이미지는 좋지 않음
허술한 매장관리
;
_SLIDE_16_
6. 대안제안
‘브랜드 Identit
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망고식스 mangosix 마케팅전략분석및 망고식스 기업분~.pptx
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