롯데월드 기업경영전략과 마케팅전략분석및 롯데월드 새로운전략제안 레포트

를 바탕으로 2014년 워터파크, 롯데월드타워 내 아쿠아리움과 전망대 오픈 등 다양하고 적극적인 개발을 통해 세계적 테마파크의 면모를 갖추고 세계적인 브랜드로의 도약 또한 준비하고 있다.

2-3 롯데월드의 구성

롯데월드는 놀이기구 중심의 유원지가 아닌 탑승시설에서 건물, 공연&퍼레이드, 식음, 기념품 등에 이르기까지 특정한 주제에 따라 공통의 스토리를 갖고 구성함으로써, 방문객들로 하여금 비일상적인 공간의 분위기 속에서 일련의 즐거운 경험을 갖게 하는 공원이라 할 수 있다. 국내에서는 ‘작은 지구 마을(Small World)’이라는 테마를 가지고 1989년 7월 롯데월드가 개원함으로서 본격적인 테마파크의 시대를 열게 되었다.
롯데월드는 도심 속 대표 실내 테마파크로, 레저뿐만 아니라 백화점과 면세점을 통한 관광, 쇼핑, 호텔에서의 투숙 등 단지 내에서 원스톱으로 해결하고 지하철 등 대중교통을 이용해 쉽게 찾을 수 있도록 조성하였다.6) 주요 시설물은 관광부문에 호텔 롯데월드, 유통부문에 롯데백화점 잠실점롯데마트 월드점쇼핑몰(전문상점가), 스포츠부문에 스포츠센터아이스파크, 문화부문에 민속관문화센터 연극공연장영화관, 젊음의 광장,레저부문에 롯데월드 어드벤처매직아일랜드 등이다.

① 모험의 매직아일랜드
매직아일랜드는 마법의 성을 중심으로 중세 유럽식 마을풍경이 낭만을 더해주는 꿈과 모험이 가득한 공간이다. 자이로드롭, 자이로스윙, 아트란티스 등 대형 스릴 탑승 시설을 비롯하여, 데이트 코스에 알맞은 다양한 장소들이 위치해 있다. Young Zone으로 구성된 매직아일랜드에서는 호수의 낭만을 더해주는 벚꽃축제 등 다채로운 축제와 이벤트를 즐길 수 있다.

② 작은 지구마을 어드벤쳐
어드벤쳐는 작은 지구 마을을 테마로 조성된 세계 최대 규모의 실내 테마파크이다. 날씨와 관계없이 1년 365일 짜릿한 스릴을 즐길 수 있는 다양한 탑승시설과 하루 70여회에 걸쳐 펼쳐지는 화려한 공연과 축제는 손님이 언제든지 찾아와도 새로운 즐거움을 안

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