롯데월드 기업경영전략과 마케팅전략분석및 롯데월드 새로운전략제안 레포트

롯데월드

경영 마케팅전략 분석

CONTENTS

1. 들어가며

2. 롯데월드 기업개요
2-1 롯데월드 소개
2-2 롯데월드 미션과 비전
2-3 롯데월드의 구성
2-4 롯데월드 연혁 및 수상내역

3. 롯데월드 기업내부환경 분석
3-1 VRIO 분석
3-2 롯데월드 SWOT 분석

4. 롯데월드 기업외부환경 분석
4-1 테마파크의 제품주기에 의한 분석
4-2 마이클 포터의 5 Force model 분석
4-3 경쟁사 분석 (에버랜드)
- 에버랜드 소개
- 에버랜드 마케팅전략

5. 롯데월드 마케팅전략 사례
5-1 가족 고객 전략
5-2 매직패스
5-3 날씨경영
5-4 스마트 파킹
5-5 다양한 컨텐츠의 제공
5-6 브랜드 이미지 제고전략

6. 롯데월드 새로운전략 제안

`참고자료`
1. 들어가며

관광산업으로 생각할 때에 한국에서의 랜드마크는 사실상 두드러지지 않는다. 한국하면 딱 떠오르는 곳을 생각하면, 제주도와 서울, 특히나 강남 이외에는 외국인들로 하여금 딱히 떠오를 만한 곳이 없다. 그러나 제2롯데월드가 개발되면 한국의 또 다른 랜드마크로 급부상하게 될 것이라고 생각한다.1) 이러한 사회적 이슈성과 더불어서 롯데월드는 한국 관광산업에서 상당히 큰 부…