롯데시네마 마케팅전략분석롯데시네마 기업경영분석롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견

시킬 계획이며, 자체 영화 제작, 해외 공동 프로젝트, 해외배급/상영 등의 사업에도 적극 진출하여 미래 성장동력을 확보할 계획이다.

- 순수국내자본과 기술로 설립된 멀티플렉스 체인 : 국내 최초로 ‘원스톱 엔터테인먼트’가가능한 복합문화공간을 탄생시켰으며, ‘가족 영화관’을 구현하여 모든 세대가 함께 즐길 수 있는 편안한 공간을 만들고자 노력하고 있다.

- 친환경적인 시설과 최첨단 장비 : 디지털 영사기와 최신음향 시스템, ‘Real D’ 시스템을 이용한 디지털 3D입체영화관 등을 구비하였으며, 4-way 음향시스템과 편안한 좌석, 디지 털 시네마의 구축 등을 통해 최신의 설비를 갖춘 영화관으로 전 세계적으로 인정받아 지난 2006년 3월 13일에는 세계 최대 영화산업 박람회인 ` ShoWest `에서 ‘올해의 영화관’상 을 수상하였다.
2. 환경분석
(1) 미시환경 분석
1) Company (자사분석)
롯데시네마는 롯데그룹에서 발달하는 영화산업의 미래와 수익성으로 인해 시작하게 된 사업부문으로, 1999년 10월, `롯데시네마 일산6`의 탄생을 시작으로 CGV, 메가박스를 비롯하여 국내 멀티플렉스 3사중 하나로 자리 잡았으며 롯데그룹 내의 인프라를 이용하여 국내 최대 종합 엔터테인먼트 업체로 성장을 목표로 하고 있다. 롯데시네마의 경우 1. 롯데백화점, 2. 롯데마트, 3. 롯데슈퍼, 4. 롯데시네마, 이렇게 4개의 자회사를 두고 있는 롯데쇼핑(주)에 속해있다. 영화계 전문가들은 롯데시네마의 경우 CGV나 메가박스와 달리 별도의 독립된 법인이 아니라 그룹의 주력기업인 롯데쇼핑 산하 본부 형태로 되어있어 의사결정과 투자가 상대적으로 용이할 뿐 아니라 기존의 롯데백화점 망을 십분 활용한 출점 전략으로 유리한 측면이 있다고 분석하고 있다.1)

① 롯데시네마 현황

2013년 9월 말 현재 국내에 97개관 655개 스크린을 운영하고 있으며 2008년 5월에는 국내 최초로 베트남에 진출했다. 또한 추가적인 해외시장의 확대를 위해 20

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