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_SLIDE_1_
글로벌기업 도약을 위한
롯데쇼핑의 마케팅전략.
_SLIDE_2_
롯데쇼핑의 교육시스템
롯데백화점 해외진출전략
마케팅전략 복합화 및 다채널화
롯데쇼핑
현황
CONTENT
롯데마트 해외진출전략
Q & A
_SLIDE_3_
롯데쇼핑 현황
2xxx 아시아 TOP 10
글로벌 그룹
전세계 유통기업 9위, 성장률 24위
(Deloitte 2xxx)
업계최초 환경가치경영
“Always with you”
_SLIDE_4_
복합화 및 다채널화
다채널화
복합화 및 전문화
단순한 상품판매에 그치지 않고
오락과 편의시설 기능이 부가된
쇼핑센터 개념의 쇼핑공간 제공
다양한 유형의 유통채널을 통한 고객
욕구 및 편리성 충족
_SLIDE_5_
복합화 및 전문화
복합화 및 다채널화
_SLIDE_6_
다채널화
롯데
신세계
현대백화점
한화유통
GS리테일
대형마트
○
★
○
백화점
★
○
★
★
○
슈퍼마켓
○
★
편의점
○
★
홈쇼핑
○
○
○
인터넷
○
○
○
○
○
★ : 주력, ○ : 진출
복합화 및 다채널화
_SLIDE_7_
롯…(생략)
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(남사이공)
베트남의 경제성장률과 소비수준 증가
경쟁업체의 미진출 → 롯데마트에게 기회
전략 : 현지화 전략, 한국 특화 전략
국내와 동일한 고객 관리제도 도입
마일리지, 신선식품보증제도, 최저가 보상
현지화 전략
신선식품매장 안쪽 배치
오토바이전문
코너운영
한국 특화 전략
인삼, 김치, 라면, 소주 등 300여개 한국 상품 특별
매장 배치
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롯데마트 해외진출전략
해외진출의 향후 전망과 과제
해외진출의 전망
중국 : 3년 안에 중국 대형마트 10위권 진입 및 남동부 지역으로의 진출 확대
인도네시아 : 현지 고객 특성을 반영한 현지화 및 현지 업체와의 차별화 경쟁
베트남 : 중요 거점 중심으로 10년 내 30여개 점포 추가 오픈
해외진출의 과제
롯데쇼핑만의 색깔 찾기
- ‘진출을 위한 진출 ‘ 이 아닌 ‘성장을 위한 진출’
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롯데쇼핑 교육프로그램
★ 특화 교육프로그램
인문학 과정
2009년 서울대AFP-롯데백화점 인문학 과정 개설
다차원의 백화점으로서 창의력 높은 문화마케팅을 전개한다는 이미지 구축
김성적 리더십과 인문학적 소양 양성 → 경영활동에 활용
한국사 시험
올바른 역사관은 글로벌 기업이 되기 위한 첫걸음
올바른 역사관을 바탕으로 미래 지향적인 생각을 가진 글로벌 인재 기대
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Q & A
Q & A
 글로벌기업 도약위한 마케팅전략 분석 롯데쇼핑 기업분석_pptx_01_.gif "롯데쇼핑(롯데백화점,롯데마트) 글로벌기업 도약위한 마케팅전략 분석 롯데쇼핑 기업분석 (1 )")
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