레드불 마케팅 전략분석과 레드불 브랜드분석과 레드불 새로운 마케팅전략 제안과 나의의견

無인공색소, 無보존료에 국산 홍삼, 가시오가피 등 한국인이 선호하는 원재료를 첨가하여 다른 에너지 음료와 차별화를 두었다. 그 외에도 건강을 중요시하는 사회 트렌드에 맞춰 카페인 함량을 절반으로 낮춘 ‘핫식스 라이트’와 과즙을 20% 함유한 ‘핫식스 후르츠에너지’를 출시하였고 250ml, 355ml, 360ml의 용량을 출시하여 소비자들이 선택할 수 있는 폭을 넓혔다.


3) 국내 에너지드링크 시장의 형성과 성장
국내에서 에너지드링크 시장은 형성된 지 얼마 되지 않았으나 빠른 속도로 성장하며 자리 잡은 것으로 평가된다. 식음료업계는 2012년 에너지드링크 시장 규모는 약 1000억 원으로 전년 300억 원의 3배 이상 규모로 급증했다. 에너지 음료 매출 신장세도 마찬가지다. 지난해 GS25와 미니스톱에서는 각각 699%, 600%의 매출 신장률을 나타냈고, 세븐일레븐은 455%, CU는 368.6%로 GS25 못지않은 가파른 성장률을 보였다. 에너지 드링크 시장은 올해도 성장세를 이어가 시장규모가 작년보다 10% 커질 것으로 내다봤다.
4) 소비자 분석
AC닐슨 조사에 따르면 국내 에너지음료 구매자는 20대 41%, 10대 23%, 30대 21%, 40대 15%로 젊은 층이 에너지음료에 사로잡힌 것을 알 수 있다. 가장 큰 소비자층은 20~30대 젊은 남성으로 꼽혔다. 이들은 주로 사회생활을 하는 직장인이었다. 대부분의 20~30대 직장을 다니는 남성들은 야근을 하는 날이 많았으며, 회식도 업무의 연장으로 여기고 있다. 따라서 이들은 야근 후, 또는 회식을 한 다음 날에도 피곤한 몸을 이끌고 업무를 수행해야 하기 때문에 각성효과와 집중력 향상 효과를 가지고 있는 에너지음료를 구매하는 것으로 나타났다. 편의점업계에 따르면 차음료나 비타민음료는 남성 구매 비율이 30~35%에 그친 반면 에너지음료는 70%를 웃돌고 있다.
또 다른 주요 소비자층은 주로 시험을 치르는 학생들이었다. 한국은 대학 진학률이 80%를 넘는 등 교육을 매우 중요하

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