뚜레쥬르 브랜드분석과 뚜레쥬르 문제점분석및 해결위한 마케팅전략 제언 PPT

INDEX 01 뚜레쥬르 소개 뚜레쥬르 소개 02 시장 분석 뚜레쥬르의 현재 03 경쟁사 분석 파리바게트가 1위인 이유 04 문제점 도출 뚜레쥬르의 문제점 도출 뚜레쥬르가 2인자인 이유 05 해결 방안 및 결론 뚜레쥬르 문제 해결 방안 -웰빙 이미지 포지셔닝 전략 1) 세대별 타겟 2) 지역 특산물을 이용한 제품라인 확장 -마케팅 전략 1) SNS를 통해 웰빙 이미지 굳히기 2) SNS를 통해 제품 인지도 높이기 01 뚜레쥬르 소개 뚜레쥬르는 CJ 푸드빌에서 운영하고 있는 베이커리 프랜차이즈 브랜드입니다. 빵에 고유의 맛을 살려주는 맞춤형의 좋은 재료를 사용하여 신선한 빵을 고객에게 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다. 뚜레쥬르 소개 02 시장 분석 매장 수, 매출액에서 압도적으로 뒤쳐짐 당기순이익에 적자까지 나타나는 뚜레쥬르는 현재 제빵업계에서 2위. 그러나 1위와 현저한 격차가 남 뚜레쥬르의 현재 시장 점유율 19.8% 단위:천 원 03 경쟁사 분석 1. 압도적으로 많은 매장 2. 비교적 긴 영업시간 파리바게트가 1위인 이유 7 a.m 11 p.m 8 a.m 10 p.m 파리바게트 영업시간 뚜레주르 영업시간 2222 2716 3141 1294 1425 1303 04 문제점 도출 업계 후발주자인 뚜레쥬르 뚜레쥬르의 문제점 도출 뚜레쥬르 1997년 1호점 개점 파리바게트 1986년 1호점 개점 매장 점포 수 및 직영점수의 차이 뚜레쥬르의 문제점 도출 2188 2675 3095 1274 1401 1281 `매장 점포 수 비교` `직영점 수 비교` 34 41 46 20 24 22 뚜레쥬르의 이러한 차이는 어떻게 문제점으로 드러났는가 광고와 판촉에 들이는 비용은 비슷하다. 뚜레쥬르가 2인자인 이유 16,570,842 19,993,123 단위:천 원 비슷한 수준의 광고비용.. 무엇이 문제일까 뚜…
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