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또봇
마케팅전략분석 보고서
`목차`
Ⅰ 서론
1. 또봇 소개
2. 주제선정배경
1) 키즈 마케팅의 성장
2) 성과
Ⅱ 본론
1. SWOT 분석
2. STP 전략분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(1) 차별화
(2) 친숙함 & 브랜드 인지(연상)
(3) 고객의 충성 유도
3. 마케팅 4P 전략분석
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통)
4) Promotion (촉진)
Ⅲ 결론
1. 또봇 성공요인분석
2. 또봇의 문제점 및 향후 마케팅전략 제안
Ⅰ 서론
1. 또봇 소개
`애니메이션 포스터` `또봇 W캐릭터` `또봇 작동 완구`
또봇(TOBOT) : ‘기아자동차 + 영실업 + 레트로봇’이 함께 탄생시킨 ‘순수 국내 기술 3D 변신로봇’
TOBOT → 앞으로 읽어도 또봇, 반대로 읽어도 또봇
‘보고 보고 또 봐도 멋진 로봇’이라는 의미
‘영실업’에서 ‘기아자동차’와 완구 판매 관련 라이선스를 맺고 애니메이션 제작사 ‘레트로봇’과의 합작으로 또봇(TOBOT)을 탄생시켰다.(레트로봇은 2008년 설립되어 애니메이션을 제작하고 납품한 업체) 또봇은 국내 최초로 국산자동차로 변신하는 로봇으로 실제로 `기아자동차`에서 출시한 자동차 모델들을 모티브로 하였다.
애니메이션은 기획에서 디자인에 이르기까지 순수하게 국내 기술력으로만 제작되었다. 트랜스포머나 일본의 변신 로봇 물과 비교해도 전혀 손색이 없는 세련된 3D 애니메이션으로 구현되어 마치 실제로 존재하는 것처럼 뛰어난 입체감을 느낄 수 있다. 또한 감동적인 스토리와 성장드라마를 통해 아이들의 공감을 이끌어 낸다는 것이 특징이다. 현재 애니메이션은 어린이 전문 채널에서 12기까지 방영되었다.
또한 애니메이션 방영과 동시에 완구를 출시하여 현재 10여…(생략)
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율은 45%였지만 ‘또봇’은 같은 기간 70%나 판매량이 증가 하였다.
또한 또봇과 비슷한 포맷인 트랜스포머와 파워레인저를 계속해서 앞지르고 있다.
애니메이션 장르 주문형비디오(VOD) 매출집계
순위
12세이상
아동물
1
진격의 거인
변신 자동차 또봇
2
명탐정 코난
꿈의 보석 프리즘스톤
3
드래곤볼 Z
토리코
4
나루토 질풍전
신 도라에몽
5
원피스
짱구는 못말려
[자료출처 : 올레tv]
국내 1위 IPTV인 올레tv가 자사의 애니메이션 장르 주문형 비디오(VOD) 매출을 집계한 결과 총 1만 4000여 편에 이르는 유아동 애니메이션 부문 매출에서 ‘변신 자동차 또봇’이 1위를 차지하였다.
우리 조는 위의 근거를 기준으로 ‘또봇’을 성공사례로 판단하였고, 마케팅 전략을 분석하고 향후 전략에 대해 생각해 보고자 주제로 선정하였다.
Ⅱ 본론
1. SWOT 분석
1) Strength
- 아동층에 대한 절대적인 인기와 지지
- 애니메이션, 완구, 자동차 회사가 합작하여 사업의 다각화
- 다양한 캐릭터 : 다양한 성격의 캐릭터들
2) Weakness
- 문화적 저평가 : 유아, 아동만이 애니메이션의 대상
- 공중파 방송에 방영되지 않음
3) Opportunity
- 키즈 산업의 성장
- 실제 자동차를 모델로 하기 때문에 지속적인 시작 출시 가능
- 3D 기술 통한 발전 가능성 : 3D 기술 적용 적기
- 사회적 인식 변화 움직임 : 어린이는 현재의 고객이자 미래의 고객
4) Threat
- 로보카 폴리, 뽀로로 등 유아층을 타켓으로 하는 애니메이션
- 애니메이션 외에도 유아, 아동층 관심을 사로잡을 요소가 증가
- 불법 다운로드
- 성공사례부족
2. STP 전략
1) Segmentation
아동의 성장 발달에 따라 3단계의 연령으로 시장을 세분화 하였다.
(1) 신생아부터 2세까지 : 의존/탐색 단계
- 부모와의 유대감고
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또봇 마케팅 전략분석과 또봇 성공요인분석및 향후 마케팅전략 제안.hwp
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