드럭스토어 디셈버24 마케팅 SWTO,STP,4P전략분석과 디셈버24 브랜드분석및 디셈버24 리포지셔닝 전략제안

_SLIDE_1_ 디셈버24 마케팅전략. _SLIDE_2_ Contents 1. 기업분석 및 환경분석 2. 국내 현황 3. 경쟁자분석 4. SWOT분석 5. STP분석 6. 4P분석 7. Repositioning _SLIDE_3_ 1. 디셈버24 기업분석 및 환경분석 드러그스토어(Drugstore)란 각각 업종별로 유통채널에 따라 제공되던 약품, 식/음료, 화장품, 미용제품 등의 상품들을 한꺼번에 구매하고자 하는 소비자들의 니즈를 충족시키고자 의사의 처방전 없이 구입할 수 있는 일반 의약품 외에도 화장품/건강보조식품/음료 등 다양한 제품을 판매하는 매장 우리나라는 1999년 국내 최초로 CJ가 드러그스토어라는 개념을 우리나라에 맞는 개념인 헬스 & 뷰티샵 이라는 개념으로 도입하였다. _SLIDE_4_ 브랜드소개 커피전문점 Caffebene와 이탈리안 레스토랑 BlackSmith에 이은 (주)카페베네의 세 번째 브랜드 12월 24일의 느낌은 크리스마스 이브의 설레임 브랜드 컬러는 눈꽃을 나타내는 7각형의 파란색 모양이다. 뿐만 아니라 빛나는 20대, 영원히 아름다운 나이 24살을 뜻하기도 한다. 1. 디셈버24 기업분석 및 환경분석 _SLIDE_5_ 드러그 스토어 성장전략 1. 유통구조 현재 드러그스토어들은 병행수입을 통해 백화점에서 판매되는 가격에 비해 저렴한 가격으로 판매할 수 있다 2. 달라지는 소비자의 욕구 드러그스토어는 백화점/편의점/할인점에 이은 제 4의 유통채널이다 여성의 눈높이와 구미에 맞춰진 건강/아름다움과 관련된 제품이 두루 존재 매장의 위치가 지하철역 부근/오피스몰/대학가 등 주요 상권에 위치 → 편리성 증대 시중에서 구하기 힘든 해외 유명 브랜드의 입점과 그 브랜드에 대한 체험이 가능 1. 디셈버24 기업분석 및 환경분석 _SLIDE_6_ 2. 국내 현황분석 현재 CJ가 올리브영이라는 헬스&뷰티샵으로 업계 점유율 1위를 유지 이후 Health&Beau…
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