뉴발란스(New Balance) 브랜드분석과 뉴발란스 마케팅 SWOT,4P,STP 전략분석과 뉴발란스 새로운 마케팅전략 제안

서 실용성 있는 젊은 신발, 앞선 트렌드의 신발로 자리매김했다.

2. 뉴발란스 제품군과 특징

운동화의 가장 중요한 부분은 바로 밑창이라고 할 수 있다. 용도에 따른 적합한 기술과 성능의 밑창은 운동화의 완성이라고 볼 수 있는데 제품군을 간단하게 나누어보고 그 특징을 간단하게 보면 다음과 같다.
(왼쪽부터 러닝화, 워킹화, 아웃도어화, 아웃도어스타일화)

1) 러닝화
- 거미줄 모양의 경량성 플라스틱 지지대를 바닥의 아치부분에 대어 신발의 뒤틀림을 방지해 주는 기능까지 겸비하고 있는 기능성 제품군이다.
- 특히 대표적인 러닝화인 1080 라인은 N-ergy 기술로 탁월한 충격 흡수력과 반발력을 통해서 주행시 발에 가해지는 충격을 자연스럽게 운동에너지로 전환시켜주는 역할을 한다. 열가소성 물질로 이루어져 반복되는 충격에도 형태가 변하지 않는다는 장점을 가지고 있다.

2) 워킹화
- 트루발란스가 균형 잡는 운동을 하는 다리와 엉덩이 등의 근육 활동을 증가시켜 체중감량에 효과적인 제품이다. 뿐만 아니라 뛰어난 착화감과 스타일리시한 디자인은 평상화로써의 기능 또한 충분히 해낼 수 있다.
- 트루발란스 밑창은 2층으로 갈라진 미드솔 중앙에 삽입되어 위층과 아래층 사이의 비대칭적인 움직임을 유발하여 의도적인 불균형을 발생시킴으로써 자연스러운 운동효과를 낸다.

3) 아웃도어화
- 고경도 아웃솔을 사용하여 접지력과 발보호 기능을 동시에 제공하며 뒤축의 엔퓨즈(쿠션 및 안정성을 제공하는 2중 경도 중창 구조) 쿠셔닝을 고경도 아웃솔로 한번 더 감싸서 안정성을 더한 제품군이다.

4) 아웃도어스타일화
- 눈, 자갈, 모래 위에서도 안정감 있게 착용할 수 있고 무게도 가볍기 때문에 장시간 걸어도 다리에 무리가 가지 않으면서도 패션성에서도 뛰어난 제품군이다.
- ‘뉴발란스`라고 하면, 익히 러닝화 혹은 라이프 스타일화를 떠올리기 마련인데 뉴발란스의 아웃도어화라고 하면 생소하게 느껴질 것이다. 사실 뉴발란스는 트래킹화 시작은 벌써 30년이

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