노키아 국내진출 마케팅 실패사례 분석 파워포인트

Nokia ! 1. 기업소개 2. 노키아의 한국진출 및 진출 배경 3. 국내 마케팅 전략 4. 실패의 원인 5. 국내 재진입 및 나아가야 할 방향 6. Q/A 결 론 목 차 Contents 서 론 본 론 1. 기업소개. Nokia, Who are they Connecting People Nokia 브랜드 전략의 핵심 “Connecting People” 단순한 디자인, 소비자 위주의 가격정책이 핵심경쟁력 함께 사는 세계에서 개인과 사회를 연결 Nokia 의 브랜드 가치 세계시장에서의 위치 Nokia 의 지역별 매출액 Net sales 2005: EUR 34 191 million North America8% Asia-Pacific 18% Europe42% China11% Middle &East Africa 13% Latin America8% 2. 노키아의 한국진출 노키아 한국 진출의 역사 1990년대 철수 2003년 철수 2009년 재진출. 1 2 3 한국 휴대폰 시장의 높은 성장률 국내 휴대폰 보급률 증가 세계시장에서의 성공 한국시장 진출배경 1994 1998 2002 2006 2004 2000 1996 1992 41,443 99,122 112,xxx 134,077 144,044 212,349 338,224 321,332 단위:억 연평균 18% 성장률 국내 휴대폰 시장 성장률 국내 총판 담당 국내 휴대폰 ODM 담당 텔슨 전자 오진 텔레콤 Nokia 서울R&D센터 본격적인 국내시장 진출 (2001년) ■ 노키아 서울 CDMA R&D 센터 - 텔슨전자가 공급한 이동전화단말기의 테스트 담당. - 미국의 노키아 R&D센터에서 개발된 단말기를 내수시장에 맞게 현지화하는 업무 담당. ■ 오진텔레콤 - 노키아 휴대폰의 한국총판업무담당. (2001년 노키아 8887, 8877총판 담당, 2002년 노키아 8587 총판 담당) ■ …
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