네이버 라인 LINE 국내시장공략위한 마케팅전략분석과 라인 LINE 4P,STP,SWOT분석및 라인 LINE 향후방향과 나의의견(vs 카카오톡과 전략비교분석)

S-T-P를 설정한다. 그리고 S-T-P에서 선정시장으로 선정한 20대-30대를 대상으로 한 표적 집단 면접(FGI)을 통해 모바일 메신저를 사용하는 소비자의 요구와 만족도, 그리고 선택기준을 도출하였다. 마지막으로 앞서 언급한 것들을 토대로 4P전략을 수립함으로서 구체적인 마케팅 전략을 설계할 것이다.
요약하자면 미시적거시적 환경 분석, 자사와 경쟁사의 SWOT분석, STP분석과 4P전략을 세우는 방향으로 진행할 것이다.

Ⅱ. 본론

1. 미시적, 거시적 환경 분석

(1) 환경 분석의 필요성

마케팅 전략을 수립하기에 앞서 LINE을 둘러싸고 있는 환경적 요인에 대해 분석해야 할 필요성이 있다. 모바일 메신저를 사용하는 고객의 요구와 여러 가지 거시적, 미시적 환경의 요인들이 존재하고 있기 때문인데, 이러한 환경적 요인들은 마케팅 전략수립에 있어 많은 영향을 미치게 되고 결과적으로 점유율을 높이려는 목적에도 많은 영향을 미치게 된다. 따라서 LINE을 둘러싸고 있는 거시적, 미시적 환경조사를 통해 정보를 수집하고 이를 통해 도출한 내용을 전략에 포함시켜야 할 것이다.

(2) 거시적 환경

`인구통계학적 요인`
스마트폰 사용자가 피쳐폰 사용자를 넘어섰고, 태블릿 PC, 아이팟 등 멀티미디어 기기의 대중화가 이루어졌다.

`경제적 요인`

과거에 비해 국민의 소득이 증가함으로써 첨단 통신 수단에 대한 관심도 증가했고, 스마트폰 구입에 따른 통신비용 증가로 인해 무료 메신저 서비스에 대한 관심이 늘어났다. 실제로 정부가 가계 통신비 부담 경감을 지속적으로 추진했지만 가구당 통신비는 계속 늘어난 것으로 나타났는데, 13년 6월 11일 통계청 가계 동향에 따르면 전국 가구(2인 이상)의 명목가격 기준의 월평균 통신비 지출은 2008년 1분기 13만4천86원 대비 올해 1분기 15만7천579원으로 5년 새 17.5% 늘었다. 통신비 구성 항목 중 통신장비 비는 2천937원에서 8천783원으로 199%, 통신서비스 비는

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