네이버 라인 LINE 국내시장공략위한 마케팅전략분석과 라인 LINE 4P,STP,SWOT분석및 라인 LINE 향후방향과 나의의견(vs 카카오톡과 전략비교분석)

라인 국내시장 입지 확보를 위한
마케팅전략




INDEX

Ⅰ. 서론

1. 연구의 배경 및 필요성
2. 연구의 목적 및 방법

Ⅱ. 본론
1. 미시적, 거시적 환경 분석
(1) 환경 분석의 필요성
(2) 거시적 환경
(3) 미시적 환경
`자사분석`
`경쟁사분석- 카카오톡`
`소비자분석`
(4) 결과 분석 및 결론

2. 네이버 라인 LINE SWOT분석
(1) SWOT분석의 의의와 필요성
(2)SWOT분석 및 마이클 포터의 5가지 경쟁요인으로 본 LINE
- 마이클 포터의 5가지 경쟁요인으로 본 LINE
- LINE SWOT분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위협(Threat)
(3) SWOT분석 카카오톡(경쟁사 분석)
(4) 결과 분석 및 결론
①결과 분석 비교정리 (라인 vs 카카오톡)
②자금력과 다양한 채널을 이용한 공격적인 홍보

3. 네이버 라인 LINE STP 전략수립
(1) STP전략의 의의와 필요
(2) 시장세분화(Segmentation)
(3) 목표시장선택(Targeting)
(4) 고객 가치 선정 및 위치화(Positioning)
20, 30대 타겟 포지셔닝
① 소통
② 간편함

4. 네이버 라인 LINE 마케팅믹스 4P 전략수립
(1) 서론
(2) Product
① 무료통화
②…