나이키 친환경 마케팅 경영전략 사례분석과 나이키 새로운 마케팅전략 제안

재료 활용을 줄인다.
목표: 2020년까지 공급체인과 더불어 모든 제품에 대한 화학품 위험 치수를 0점까지 만든다.

③ 물 낭비 감소
초점: 물을 책임감 있게 쓰고 빌려서 쓴다.
목표: 2015년까지 의류 제품의 염색 과정과 신발 제조 과정에서 물 효율성을 15%까지 향상시킨다.

④ 폐기물 감소
초점: 구매와 사용을 줄여서 가치사슬에서 폐기물 영향을 감소 시킨다.
목표: 2015년까지 제품 생산 과정과 제품 포장에서 10% 폐기물을 줄이고 앞으로 10년동안 신발제품 한 개당 생산에서 35% 이상의 폐기물을 줄인다.

⑤ 직원 역량 증대
초점: 제조업체들에게 권한을 더 부여하고 교육과 보상을 강화하여 제조업의 종사자들에게 이득을 가져다 준다.
목표: 2020년까지 제조 지속가능성 지수가 BRONZE 치수가 되도록 한다.
⑥ 사회 공헌
초점: 번영을 위한 혁신 포트폴리오를 감안한 안정적인 사회 투자와 혁신, 파트너십, 사회활동을 통해 지역사회에 공헌한다.
목표: 세금 수익의 최소 1.5%를 매년 지역사회 발전에 투자한다.
3) CSR
나이키는 지역사회에 공헌하고 개인의 잠재력을 응원하고 있다. 이러한 접근과 함께 장기적인 관점에서 커뮤니티 또한 중대한 가치사슬의 일부분으로 인식함을 통하여 브랜드에 긍정적인 효과를 기대하고 있다. CSR의 활동으로 다음의 네 가지 key areas에 초점을 맞추고 있다.
스포츠에 대한 친숙함 확장
- Homeless 월드컵 개최
실직자들에 대한 동료애와 자신감을 회복할 수 있는 기회를 제공하여 그들의 커뮤니티에서 자리 잡을 수 있도록 함.
- Magic Bus 후원
세계에서 두번째로 인구가 많으며 스포츠에 광적인 인도의 Magic Bus를 후원하여 어린아이들이 안전한 환경에서 스포츠를 즐길 수 있도록 함.

고객과 직원에게 사회적, 환경적 이슈에 대한 혁신적인 해결책 제공

- Red 캠페인 참여
HIV/AIDS에 대한 인식과 예방을 위한 Red 캠페인에 참여 하고

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