나이키 마케팅전략분석과 시사점 PPT

_SLIDE_1_ NIKE 전략적 분석. _SLIDE_2_ 1. 기업소개 _SLIDE_3_ 1. 기업소개 육상코치 빌 바우어만 (Bill Bowerman) 대학 육상선수 필 나이트(Phil Knight) _SLIDE_4_ 1.1 Nike History 1962년 나이키의 전신인 BRS(Blue Ribbon Sports)이름을 만들고 오니츠카 타이거(Onitsuka Tiger)사를 접촉 1964년 필 나이트와 빌 바우어만은 새로운 사업을 시작 1971년 나이키의 트레이드 마크인 스우시(Swoosh)탄생 나이키 기업명 채택 - BRS의 직원인 제프 존슨 1976년 나이키 러닝화가 선수 사이들에서 흔히 볼 수 있게 됨 1985년 시카고 불스 소속 신예 마이클 조던(Michael Jordan)과의 후원 계약 1986년 매출 10억 달러 돌파, 다양한 의류 컬렉션 생산 시작 (마이클 조던, 존 매켄로 테니스 의류) 1988년 세계적으로 큰 성공을 거둔 ‘Just Do It’ 광고 캠페인 _SLIDE_5_ 1.1 Nike History 1990년 나이키 월드 캠퍼스(Nike World Campus) 나이키 본사 오픈 1995년 캔스타 스포츠 인수 하키계 진출 1998년 행동강령 제정 나이키의 사회적 책임 및 투명 경영 강화 (최저노동연령 제한, 작업장 환경감시, 의무교육 프로그램 출범, 공장 환경 감독 등 생산 시설 관리에 엄격한 기준 제시) 2002년 헐리 인터내셔널(Hurley International) 인수 칸느 광고제에서 ‘올해의 광고주’에 선정 2003년 나이키의 해외 매출이 미국 내 매출보다 높아짐 컨버스(Converse) 인수 2006년 애플(Apple)과 함께 나이키 플러스 출시 2008년 글로벌 풋볼 브랜드 영국의 엄브로(Umbro) 인수 _SLIDE_6_ 1.2 Nike Products - 의류, 가방 등 스포츠 관련 용품 - 스포츠 선수 & 팀 후원 …
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