국순당 해외시장진출 마케팅전략 분석과 국순당 국내외 마케팅사례와 국순당 현 문제점과 개선방안

_SLIDE_1_ 국순당의 해외진출전략 _SLIDE_2_ 목차 01 국순당 기업소개 및 선정이유 국순당 기업 소개 선정 이유 핵심역량 02 국내외시장 현황 국내시장 현황 수출시장 현황 주요 해외시장 03 국순당 일본시장 개선 전략 일본시장 진출 배경 일본에서의 성공 일본시장의 정체 일본시장 개선 전략 신제품 개발과 주 타겟층 집중 -신제품 개발 -젊은 층 공략 국순당 브랜드 이미지 구축 -백세주 마을 04 국순당 유럽시장 진출 전략 유럽시장 진출 배경 유럽시장 진출 현황 유럽시장 진출의 문제점 유럽시장 진출 전략 05 요약 및 정리 _SLIDE_3_ 국순당 기업소개 및 선정이유 01 _SLIDE_4_ 국순당 기업 소개 회사명 : 주식회사 국순당 설립일 : 1983년 2월 5일(배한산업) 상호 변경일 : 1992년 12월 31일 대표이사 : 배중호 임직원 : 377명(2012년 12월 31일 기준) 01. 기업소개 및 선정이유 4 _SLIDE_5_ 선정 이유 웰빙과 한류의 열풍으로 인한 동양의 술과 한국의 전통주에 대한 관심 전통주의 대중화를 넘어 세계적인 브랜드와 견줄만한 술로 만들기 위해 해외시장을 개척하고 있는 기업 01. 기업소개 및 선정이유 5 _SLIDE_6_ 핵심역량 냉장유통기법 설갱미 사용 생쌀발효법 (82년특허) 백세주마을 우리술상 우리술 복원사업 녹색기업 기술력 유통망 이미지 01. 기업소개 및 선정이유 6 _SLIDE_7_ 국내외시장 현황 02 _SLIDE_8_ 국내시장 현황 1. 막걸리 출하량 추이 (단위 : kl) 02. 국내외시장 현황 8 _SLIDE_9_ 국내시장 현황 2. 국내 막걸리 업체 시장점유율 (업계추정치) 서울탁주제조협회 (45-50%) 기타 (25%) 국순당 (15-20%) 부산합동양조 (10%내외) 02. 국내외시장 현황 9 _SLIDE_10_ 국내시장 현황 …
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