국순당 기업분석과 국순당 마케팅전략 분석보고서

마케팅전략

` 목차 `

Ⅰ. 들어가며
기업선정배경

Ⅱ. 국순당 마케팅전략

1. 기업상황분석
1) 막걸리 시장환경분석

2) 소비자 분석

3) 경쟁사 비교분석
a. 서울탁주
b. 배상면주가
c. 이동주조
d. CJ제일제당
e. 롯데주류

4) 국순당 분석
가. 회사의 법적, 상업적 명칭
나. 설립일자 및 존속기간
다. 주요사업의 내용
라. 회사 연혁
마. 막걸리 시장에서의 성공요인

2. 국순당 SWOT 분석

3. 국순당 현 문제점과 해결방안 제안

4. 마케팅 GOAL

5. STP 전략분석

(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)

6. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 프로모션 (Promotion)
공모전
장학금
시음회
막걸리 잔 제공
TV광고
인터넷 배너 광고 및 잡지 광고
Ⅰ. 들어가며

기업선정배경

마케팅 주제를 선정하기 위해 최근 이슈가 되고 있는 제품에 대해 회의를 하던 중 대기업들이 막걸리시장에 진출한다는 소식을 접하게 되었고 최근 주가가 오르고 있는 막걸리에 대해 흥미를 가지게 되었다. 여러번의 토의를 통해 막…