ZARA 자라 브랜드분석과 ZARA 성공요인분석및 ZARA 마케팅전략과 당면과제와 제언

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 스페인의 SPA 브랜드, ZARA 설립시기: 1975년 본사 소재지: Arteixco, Spain 모회사: Inditex 진출현황: 1,671(세계), 35(국내) 매출: 1,673억 원(국내) 1. ZARA 기업소개. _SLIDE_3_ ZARA의 발자취 ZARA 기업소개 1975년 첫 매장 개장 (Zorba Zara) 80년대 90년대 포르투갈, 미국 본격적인 해외 진출 2008년 대한민국 첫 매장 개장 _SLIDE_4_ 2.환경분석 SPA 시장 SPA의 특징 기획, 생산, 유통의 수직적 통합 저렴한 가격 빠른 프로세스 최신 트렌드 반영 Fast Fashion _SLIDE_5_ 환경분석 SPA 시장 SPA의 유형 Maker형 SPA Retail형 SPA 전방통합 어패럴 메이커가 소비자에게 직접 판매 Ex) ZARA 후방통합 일반 소매점이 오리지널 상품을 개발하여 판매 Ex) 유니클로 _SLIDE_6_ 환경분석 SPA 시장 국내 SPA 시장 _SLIDE_7_ 환경분석 SPA 시장 국내 SPA 시장 글로벌 SPA 브랜드들의 한국 진출 Mango(2001년) 유니클로(2006년) GAP(2007년) ZARA(2008년) H&M(2xxx년) _SLIDE_8_ 환경분석 SPA 시장 국내 SPA 시장 토종 SPA 브랜드들의 반격 제일모직 - 에잇세컨즈 이랜드 스파오 미쏘 에이다임 - 스파이시칼라 _SLIDE_9_ 환경분석 외부환경분석(PEST) Political 친환경 정책 증가 추세 대형마트 규제 Economical 글로벌 경제불황과 내수침체 소비 위축 _SLIDE_10_ 환경분석 외부환경분석(PEST) Social 소비자들 기호 변화 Cheap & chic 소비자들이 유행에 더욱 민감해지는 경향 유행 유지 기간 단축 젊은 층의 패스트 패션 선호 Technical 기…
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