YG엔터테인먼트 위기상황과 기업분석및 YG SWOT분석과 YG의 위기극복위한 마케팅전략 제안및 나의견해정리 레포트

유율 5.70%로 1위였으며 스타쉽엔터테인먼트가 5.69%, 코어컨텐츠미디어가 5.55%의 점유율을 보였다. 여기서 주목할 점은 SM 엔터테인먼트의 매출 점유율이 3.97%로, YG 엔터테인먼트가 2013년 음원 매출 점유율에서 주요 경쟁사였던 SM 엔터테인먼트를 완전히 이겼다는 점이다. YG 엔터테인먼트는 2014년 상반기에도 이러한 성장세를 계속 이어갔는데 2014년 상반기 시장 점유율에 따르면 YG 엔터테인먼트가 12%로 1위였으며 SBS 콘텐츠허브가 8%로 2위, 로엔트리가 6%로 3위로 다른 제작사들보다 훨씬 높은 시장 점유율을 가지고 있음을 알 수 있다.
▲출처: 가온차트

`2013년 제작사별 100위권 음원 매출 점유율>
▲출처: 가온차트

`2014년 상반기 시장 점유율>
▲출처: 가온차트
2. YG 엔터테인먼트 기업분석

(1) YG의 슬로건
YG 엔터테인먼트는 국내 엔터테인먼트 산업을 주도하며 무서운 성장을 계속해 나가고 있는 가운데 브랜드 핵심 가치로 ‘독창적인 생각’, ‘끊임없는 진화’, ‘완벽한 결과물’, ‘개성 존중’, ‘패밀리즘’을 내세우며 당사의 위치를 확립하고 있다. 또한 브랜드 핵심 가치를 통해 ‘YG Sprit을 바탕으로 전 세계인의 삶에 가치가 있는 변화를 주는 브랜드가 된다’라는 브랜드 미션을 이루기 위해 노력하고 있으며 브랜드 슬로건으로 ‘Witness the change’를 내세우고 있다.
▲출처: YG 엔터테인먼트 공식 홈페이지 (http://www.ygfamily.com/)

YG 엔터테인먼트의 브랜드 핵심 가치 중 하나인 ‘패밀리즘’은 그들이 사장에서부터 소속 연예인, 프로듀서 등의 주요 인물들의 관계를 ‘가계도’로 그려 설명하는 것에서도 드러난다. YG의 가계도는 아래와 같다.

Father = 양현석
1세대 = 1TYM, 지누션
2세대 = 세븐, 빅마마, 휘성, 거미
3세대 = 빅뱅, 2NE1
Adopted line-up : 최근 YG에 합류한 구혜선, 유인나,

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