VIVIEN 비비안 마케팅전략 분석과 비비안 브랜드분석및 비비안 리포지셔닝 전략제안

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ NAMYEONG VIVIEN _SLIDE_3_ 3 목차 1. 남영비비안 기업 소개 2. 비비안 문제 진단 3. 목표 설정 4. 거시적 환경 분석 5. 산업 분석 6. 비비안 SWOT 분석 -Strength -Weakness -Opportunity -Threat 7. 비비안 STP전략분석 Segmentation Targeting & 4P 비비안 Repositioning 리포지셔닝 전략 8. 마케팅 비용 추산(Budgeting) _SLIDE_4_ 4 남영비비안 기업 소개 비전과 미션 고객과 함께하는 No.1 패션브랜드 고객의 감동 라이프스타일웨어 & 레그웨어 CEO 김진형 연혁 제품라인 및 유통채널 1954 ‘남영산업’ 설립 ‘남영나이론’ 상호 변경 브래지어 산업 개시 1973 ‘비비안’ 상표 등록 1976 증권거래소에 주식 상장 1992 매출 1000억원 돌파 2006 온라인 쇼핑몰 ‘비비안이숍’ 개설 세련미, 당당함 - 백화점 보정 속옷 - 전문점 출산 전후 - 전문점 합리적인 가격 - 대형마트 다양성, 편리성 - 홈쇼핑 실용성 - 도매유통 20대 전후 - 비비안이숍 고객의 입장 고객의 믿음 “고객과 함께하는 기업으로, 새로운 문화를 만들고 라이프스타일을 이끌어가는 패션 선도기업이 되겠습니다” _SLIDE_5_ 5 매출 증가율의 급격한 감소, 실적 악화로 인한 영업 이익 적자 전환 꾸준한 매출 성장, 흑자 영업 이익 유지 주요 경쟁사 남영 비비안 2xxx~2012 매출 및 영업이익률 추이 15% 1% 2xxx~2012 매출 및 영업이익률 추이 7% 7% 비비안 문제 진단 7% _SLIDE_6_ 6 비비안 문제 진단 시장점유율 핵심 브랜드인 비비안의 시장 점유율 저조 주요 경…
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