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VIVIEN 비비안 마케팅전략 분석과 비비안 브랜드분석및 비비안 리포지셔닝 전략제안
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본문/내용
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NAMYEONG
VIVIEN
_SLIDE_3_
3
목차
-Weakness
-Opportunity
-Threat
Targeting & 4P
비비안 Repositioning 리포지셔닝 전략
4
남영비비안 기업 소개
비전과 미션
고객과 함께하는
No.1 패션브랜드
고객의
감동
라이프스타일웨어 & 레그웨어
CEO 김진형
연혁
제품라인 및 유통채널
1954 ‘남영산업’ 설립
‘남영나이론’ 상호 변경
브래지어 산업 개시
1973 ‘비비안’ 상표 등록
1976 증권거래소에 주식 상장
1992 매출 1000억원 돌파
2006 온라인 쇼핑몰 ‘비비안이숍’ 개설
세련미, 당당함 …(생략)
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NAMYEONG
VIVIEN
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3
목차
1. 남영비비안 기업 소개
2. 비비안 문제 진단
3. 목표 설정
4. 거시적 환경 분석
5. 산업 분석
6. 비비안 SWOT 분석
-Strength-Weakness
-Opportunity
-Threat
7. 비비안 STP전략분석
SegmentationTargeting & 4P
비비안 Repositioning 리포지셔닝 전략
8. 마케팅 비용 추산(Budgeting)
_SLIDE_4_4
남영비비안 기업 소개
비전과 미션
고객과 함께하는
No.1 패션브랜드
고객의
감동
라이프스타일웨어 & 레그웨어
CEO 김진형
연혁
제품라인 및 유통채널
1954 ‘남영산업’ 설립
‘남영나이론’ 상호 변경
브래지어 산업 개시
1973 ‘비비안’ 상표 등록
1976 증권거래소에 주식 상장
1992 매출 1000억원 돌파
2006 온라인 쇼핑몰 ‘비비안이숍’ 개설
세련미, 당당함 …(생략)
1) 애매한 가격 포지셔닝
2) 연령대별 타겟팅 실패
3) 상대적으로 하위 브랜드의 차별성 부족
4) 홈쇼핑, 인터넷, 모바일 의류시장 성장
| 📝 Regist Info |
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I D : nirv******* Date : 2015-06-10 FileNo : 15063055 |
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