The BodyShop 바디샵 기업분석과 바디샵 경영,마케팅전략분석 PPT레포트

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 목차 -’The Body Shop’ 기업개요 -산업구조 분석 -바디샵 핵심역량분석 -바디샵 기업조직구조 분석 -바디샵 경영,마케팅전략분석 _SLIDE_3_ ’The Body Shop’ _SLIDE_4_ 산업구조 분석 산업집중도 : 자연주의 성격의 해외 브랜드 중 ‘The Body Shop’의 국내 산업 집중도가 높음. 국내 600여 개의 지점 입점 제품차별화 : 제품을 5가지 크기로 판매하여 다양한 소비자를 만족시킴. 리필에 한해 15% 할인 서비스를 시행, 고객에게 로열티를 주려고 노력. 자연 기초 제품의 설계 _SLIDE_5_ _SLIDE_6_ 변동비대 고정비 비율 : 원재료 가격과 포장비용인 변동비가 높은 편이며 산업구조 분석 시장성장률 : 가격민감성 : 원재료 가격의 영향 _SLIDE_7_ _SLIDE_8_ 가격민감성 총 비용 중 원자재 비용의 비중 크다. 산업구조 분석 _SLIDE_9_ 산업구조 분석 ‘더 페이스 샵’시장 규모 큼 자연주의를 추구하는 바디시장 진입 잠재적진입자 _SLIDE_10_ 산업구조 분석 구매자의 교섭력 _SLIDE_11_ 산업구조 분석 구매자의 구매 성향 _SLIDE_12_ 산업내의경쟁 -자연주의 컨셉에 집중한다. (동물실험반대, 공정무역 지향) -재활용 들의 제품 활용도에 차별화를 두고 있다. -제품 원료는 변동이 심하나 이외의 홍보비용은 고정적이다.-매년 시장이 성장하고 있다. -자연주의 컨셉의 화장품 회사가 늘어나고 있다. -바디 화장품 산업에 대한 경기는 좋아지고 있다.(관심증대효과) -해외 자연주의 화장품 중 점유율이 가장 높다 -` 산업내의 경쟁 치열! (차별화 전략을 통한 극복이 필요) _SLIDE_13_ 잠재적 진입 -피부과, 관리샵 들의 진입이 가능하나, 초기 구성 비용이 많이 들어간다. (공급업체가 되기 위해서 원료교섭부터 필요!) -전국 600여…
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