SPA브랜드 유니클로 마케팅전략 분석(SWOT,STP,4P전략 위주)

유니클로 마케팅전략

보고서개요

유니클로는 일본의 `FastRetailing`이라는 회사가 1984년에 창립한 캐주얼 의류 브랜드이다. 유니클로는 현재 일본 의류업계 1위, 세계 의류업계 3위에 이르는 대기업으로써, 글로벌 SPA(Special retail store of Private label Apparel : 제조에서 판매까지 한 업체가 직접 운영하는 형태로 브랜드 파워보다는 트렌드와 유행을 반영한 제품기획으로 상품을 판매)방식 경영을 가장 성공적으로 이끌어낸 회사라고 볼 수 있다. 현재 유니클로는 전 세계 11개국 2000여개가 넘는 매장을 보유하고 있으며, SPA방식으로 생산하는 여러 의류브랜드 중에서도 가장 SPA적인 방식으로, SPA 의류 시장을 대표하는 회사이다.
유니클로의 후리스는 이런 SPA 방식 생산의 효율성을 극대화한 제품으로, 98년 출시한 이래 98년 200만 장, 1999년 850만장, 2000년에는 2,600만장이라는 종전에 없던 어마어마한 판매실적을 기록했다. 3년간 총 3,650만장-일본인 3.5명당 1장을 샀다는 놀라운 기록이다. 후리스의 이런 흥행은 유니클로를 단번에 일본의 국민 브랜드로 올려놓았으며, 유니클로 뿐만 아니라 후리스도 보온성과 착용감이 좋기 때문에 최근까…