SM엔터테인먼트 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안

SM 엔터테인먼트
마케팅전략

`1` 음원시장의 변화와 가치사슬
1. 음원시장의 변화
음원 시장은 시간이 갈수록 디지털화되어가고 있다. 2007년에는 음원 시장의 디지털 음원과 physical 음원의 비율이 2:8이었던 것에 비해, 2008년에는 3:7, 2009년에는 거의 4:6으로 디지털 음원의 비율이 서서히 증가하고 있다. 이에 따라 CD는 과거 LP 레코드화 될 가능성이 있다. 우리는 디지털 음원 시장에 더더욱 집중해야 할 것이다. 국내 음원 시장 같은 경우, 2007년에 벌써 90%의 비율로 압도적이었다고 한다. 이는 우리나라의 IT 인프라가 다른 나라에 비해 잘 구성되어 있기 때문이라 추측이 된다.

2. 음원의 유통구조의 변화
음원 시장의 변화에 따라 음원의 유통구조에도 많은 변화가 생겼다. 앞서 밝힌 대로 디지털 음원의 비율이 서서히 증가하고 있는 가운데, 애플의 아이튠즈가 세계 디지털 음원 시장의 60% 이상을 차지하고 있다.

`2` SM ENTERTAINMENT 소개
1. SM 소개 및 경영이념
S.M. Entertainment 는 Culture Technology의 Leader로써 가장 앞선 문화 Contents와 Entertainer를 창조해냄으로써 사람들에게 감동을 전달하고 한국의 문화를 세계에 …