Redbull 레드불 브랜드분석및 마케팅전략분석

레드불 마케팅전략
1. 레드불 기업소개
“레드불, 당신에게 날개를 달아줘요.”

1984년 창업자 디트리히 마테슈비츠가 태국에 출장을 갔을때 시차적응의 피로를 풀기위해 마신 태국의 에너지음료 의 강장음료 ‘크라팅 다엥’을 마시고 마법처럼 피로가 풀리는 것을 느끼고
그것을 착안해 오스트리아에 돌아가 레드불社 설립.

1987년 아웃소싱에 의한 본격적인 생산을 시작.

2xxx년 정식 출시가 되기전 우리나라에 생소했던 레드불은 2xxx년 우리나라에 정식 출시됨으로써 본격적으로 우리나라에서 이름을 날림.

2012년 현재 전세계 162개국에서 즐기는 레드불은 총 300억캔이상 소비되었으며, 전 세계 에너지음료시장의 50%이상을 차지하며,
F1 레이싱 팀, 뉴욕 레드불스 축구팀 등 스포츠 분야에서 활발한 활동을 펼치고 있다.

2. 기업선정배경

젊은 층을 대상으로 한 여러 가지 마케팅 기법이 성공을 거두어 과반수이상의 점유율을 차지하고 있으며, 학생들이 시험기간에 에너지음료를 마시는 것이 문화로써 자리매김 하였다. 또한 …