REDBULL 레드불 브랜드분석과 국제시장에서의 글로벌 마케팅전략 분석및 레드불 마케팅 4P,STP전략분석과 레드불 향후 새로운전략 제안

며 전세계 에너지드링크 시장의 선두를 달리고 있다.

레드불 선정배경

`그림 1`
`그림 1`에서 보는 것처럼, 국내 에너지드링크 시장은 매월 상승하고 있다. 현재 국내에는 세계적인 에너지 드링크 브랜드인 레드불과 몬스터를 비롯하여 국산 에너지 드링크인 핫식스 등이 치열한 마켓쉐어 다툼을 펼치고 있다. 그러나 `그림 2`에서 보는 것처럼 국내에서 레드불이 차지하고 있는 비중은 상당히 작다. 심지어 전체 음료상품 판매순위에서는 국산 에너지 드링크인 핫식스와 6단계 차이가 나는 7위에 위치해 있다. 2013년 1분기 에너지음료 시장 점유율을 봤을 때 핫식스에 이어 2위를 차지하고 있지만 그 비율이 50퍼센트 가량으로 큰 차이로 뒤지고 있다. 해외에서는 타 에너지 드링크와 비교해 큰 마켓파워를 가지고 있으나 유독 대한민국에서만큼은 그 힘이 약하다. 그 이유를 국내시장 분석을 통해 알아보고, 그에 맞는 전략을 제시해 보려 한다.
`그림 3`
`그림 2`

`그림4 -레드불이 원산지 제작 공급을 선호하는 이유`
사진상에서 보는 것처럼 레드불의 수많은 원료 중 가장 중요하게 생각하는 것은 오스트리아의 알파인 워터이다. 음료의 기본이 되는 알파인 워터는 전 세계에서 동일하게 최고의 품질을 유지하는 비결이다. 레드불이 수많은 비용을 감수하면서까지 원산지 제작 및 공급을 하는 이유는 바로 레드불만의 고유의 맛과 품질을 유지하기 위함이라고 할 수 있다. 전 세계에는 다양한 식수 공급원이 있지만 각 지역에 따라 수질이나 물에 함유되어 있는 성분 등이 다르다. 이러한 미세한 차이로 인해 레드불의 품질이 망가질 수 있고, 소비자들에게 전 세계 어디에서 마시더라도 같은 맛을 제공하고자 하는 레드불의 전략이 무너질 수 있기 때문이다. 하지만 이러한 레드불의 전략은 비용 측면에서 큰 리스크와 부담이 있다는 문제가 존재한다.

레드불 가치사슬분석

제조법
에너지 드링크의 제조법은 보통 핵심 재료와 영양 노하우 및 역량을 가지고 있는 제약 회사들과 함께 탄생

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