MISSHA 미샤 마케팅전략분석과 미샤 마케팅 개선방향제안과 미샤 프로모션 전략제안

_SLIDE_1_ MISSHA analysis _SLIDE_2_ CONTENTS 1. 미샤 및 선정동기 1-1 MISSHA 1-2 MISSHA 발견증상 1-3 MISSHA 문제 정의 2. 거시 환경 분석 2-1 경제적 환경 2-2 사회문화적 환경 3. 미시 환경 분석 3-1 회사 Company 3-2 고객 Customer 4. 미샤 기존 STP 전략 - segmentation - targeting - positioning 5. 미샤 SWOT 분석 6. 설문지 analysis -새로운 4P 전략 제시를 위해 20대 남성 140명 대상으로 18개 문항 설문조사 실시 7. 미샤 개선방향 STP전략 7-1 제시하는 STP전략 7-2 BCG Matrix 8. 미샤 마케팅믹스 4P전략 4P Mix 9. 미샤 Promotion 제안 _SLIDE_3_ 1. 미샤 및 선정동기 1-1 MISSHA - 주식회사 ABLE C&C 소속 설립일 : 2000년 1월 10일 좋은 품질의 화장품을 편안하게 살 수 있는 환경을 만들고자 브랜드 ‘미샤’ 런칭 1-2 MISSHA 발견증상 모회사 ABLE C&C의 주식 하락 _SLIDE_4_ 1. 미샤 및 선정동기 1-3 MISSHA 문제 정의 - 경쟁 심화, 계속되는 할인 경쟁의 후유증 신규 고객 창출 ‘ 20대 남성 고객을 확보하자 ‘ _SLIDE_5_ 2. 거시 환경 분석 2-1 경제적 환경 계속되는 경제불황 2-2 사회문화적 환경 메트로섹슈얼 Metrosexual Trend 젊은 남성 고객 수요 사회전반적인 관점에서 여성 뿐 아니라 남성 또한 미용에 대한 관심이 증대 저가 소비 Trend _SLIDE_6_ 3. 미시 환경 분석 3-1 회사 Company 화장품 브랜드 더페이스샵의 1위 자리를 탈환하지 못함 3-2 고객 Customer - 연령별 : 20대가 가장 많음 성별 : 남성시장 성장세 _SLIDE_7_ 4…
…