Melon 멜론 브랜드분석과 멜론의 마케팅 7P,STP전략과 차별화전략분석과 멜론의 문제점과 개선방안제안 레포트

_SLIDE_1_ 마케팅 전략연구 _SLIDE_2_ INDEX 1. 멜론 브랜드소개 2. 음원산업 현황분석 3. 멜론 마케팅 전략분석 1) 멜론의 STP 전략 SEGMENTATION TARGETING POSITIONING 2) 멜론의 마케팅믹스 7P전략 PRODUCT PRICE PLACE PROMOTION PARTICIPANT PHYSICAL EVIDENCE PROCESS 3) 멜론의 차별화 전략 4. 결론 멜론의 현 문제점과 개선방안 _SLIDE_3_ 1. 멜론 브랜드소개 2004년 11월 세계 최초로 유무선연동 유비쿼터스 음악플랫폼을 선보임 2008년 12월, LOEN 엔터테인먼트가 SK 텔레콤으로부터 멜론 사업을 양수 국내 최대 가입자와 음원을 보유하고 있는 디지털 음악 플랫폼의 대표 브랜드 _SLIDE_4_ 2. 음원산업 현황분석 모바일 디바이스 환경의 변화와 더불어 국내 디지털 음원시장이 함께 성장하면서 멜론 외에 다양한 디지털 음원 서비스 경쟁자들이 나타났다. 2xxx년 5924억 국내 디지털 음원시장 성장 8500억 1조 5924억 2012년 8500억 2013년 약 1조원 규모 _SLIDE_5_ 음원산업 현황분석 2014년 4-6월 순 방문자수 매출기준 멜론은 50%가 넘는 디지털 음원 시장 점유율 2위~4위의 순 방문자수 합 ` 멜론의 순 방문자수 ▷ 멜론의 압도적인 시장지위 _SLIDE_6_ 3. 멜론 마케팅 전략분석 멜론의 STP 전략 SEGMENTATION 트렌트에 민감, 비교적 낮은 경제수준에 비해 높은 구매력, 감각적 음악성향- 아이돌 중심의 10대 음악 트렌드에 민감, 빠르고 안정성이 있는 기술을 가지는 업체를 선호하는 등 기술에 대한 관심, 학업에 관심(어학) 등 음악성향- 비교적 폭넓은 음악(음악에 가장 관심이 많은 연령대) 직장과 가족을 중시하는 경향이 강하며, 해당 계층이 젊은 시절의 즐겨 들었던 음악을 다시 찾아서 듣는 경향 특…
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